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Número de Municípios Cobertos – Rio Grande do Sul
VIVO Operadora T Operadora C
333 238 214
Observando o quadro, notamos que as duas operadoras concorrentes são
denominadas através das letras T e C, recebendo um tratamento indicial. A primeira
subseqüente, refere-se à operadora Tim; a segunda, à operadora Claro.
ANÁLISE: este anúncio contempla a primeira pergunta que colocamos ao
iniciar este capítulo. Ou seja, o caráter parafrástico está baseado em informações de
mercado, apenas reproduzindo o que as pesquisas sobre o ranking de empresas de telefonia
móvel com maior participação no Estado em questão. Neste exemplo, não há interferência
do lúdico, do ficcional, não há a polissemia, visto que é criado para informar, de forma
direta, sobre a liderança de mercado regional da operadora. Para que a paráfrase fique mais
evidente, utilizam-se da figura de uma modelo que nasceu no Estado do Rio Grande do Sul.
Esta modelo também é a número 1 no ranking mundial da moda. Portanto, mais uma vez, o
anúncio contempla a paráfrase – a modelo número 1 usa a operadora de telefonia móvel
número 1.
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(...) consideramos que todo o funcionamento da linguagem se assenta na
tensão entre processos parafrásticos e processos polissêmicos. Os
processos parafrásticos são aqueles pelos quais em todo dizer há sempre
algo que se mantém, isto é, o dizível, a memória. A paráfrase representa
assim o retorno aos mesmos espaços do dizer. Produzem-se diferentes
formulações do mesmo dizer sedimentado. A paráfrase está do lado da
estabilização. (ORLANDI, 2001, p. 36)
Outra característica que podemos apontar é relativa à heterogeneidade. Neste
exemplo, notamos que há um quadro comparativo que mostra, através de números, a ordem
que vai do primeiro ao terceiro lugar de maior municípios cobertos pelas telefonias no