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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ................................................................................................................................................... 08
1 REFERENCIAL TEÓRICO..................................................................................................................... 15
1.1 A VOZ DO DONO E O DONO DA VOZ: SUJEITO E IDEOLOGIA ....................................... 18
1.2. PUBLICIDADE: TEXTO E DISCURSO ........................................................................................... 20
2 DESLOCAMENTOS DE SENTIDO NA PUBLICIDADE.................................................................... 23
2.1. PARÁFRASE E POLISSEMIA NA PUBLICIDADE ................................................................... 31
2.2. A AUTORIA NO DISCURSO PUBLICITÁRIO ........................................................................... 35
2.3. A INTERTEXTUALIDADE E OS ESTEREÓTIPOS................................................................... 38
2.4. O ÓBVIO E O ESTRANHAMENTO ANTE O ENIGMÁTICO.................................................. 43
3. ANÁLISE .................................................................................................................................................. 55
3.1. CONDIÇÕES DE PRODUÇÃO ...................................................................................................... 55
3.2. ANÁLISE DA CAMPANHA "O AMOR É A MELHOR HERANÇA" ...................................... 63
3.3. ANÁLISE DAS PEÇAS .................................................................................................................... 64
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS................................................................................................................. 101
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ............................................................................................................ 107
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