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desinteressada. E, mais pra frente, “(...) o recurso sistemático à ironia permite efetivamente
resolver um problema estrutural: como dirigir-se simultaneamente, com os mesmos
enunciados, a dois destinatários (...) que o texto opõe?”. (ibidem, p.100).
escreve:
Ainda sobre a ironia, Gustavo Bernardo, em seu artigo O Diabo Irônico,
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A ironia se define pela formulação do dever ser como se já o fosse quando
o interlocutor sabe que não o é. Ao se afirmar uma falsidade que o
interlocutor sabe que é uma falsidade, o contexto e suas pressuposições
desfazem a falsidade e a transformam em uma verdade -irônica. Como na
melhor ficção, o interlocutor e o leitor sabem que se diz “metáfora”
querendo dizer “coisa”, dentro de um jogo de faz-de-conta-que-eu-nãosei-o-que-eu-sei
que por sua vez é não apenas intelectualmente
estimulante como epistemicamente necessário. 19
A ironia, na última frase do texto, está presente na expressão “E, pelo jeito”,
formulado como um deboche, que poderia ser traduzido brutamente em: pelo jeito, como
nossas concorrentes não fazem nada, não lançam nada novo na nossa frente, pelo jeito,
sempre sobra pra nós fazermos este trabalho para os consumidores. Desta forma, através
do recurso da ironia, o texto “fala” com os leitores e com os concorrentes, trazendo à tona
este último, como lembrança de maus profissionais, más empresas, que não se preocupam,
(e nem se preocuparam durante todos estes anos) em proporcionar produtos inovadores
(tecnologicamente falando) aos seus consumidores. “Pelo jeito”, pode ser traduzido
também como “sempre nós” e, analisando a frase, acreditamos que, mesmo não contendo
nela as reticências que na linguagem falada estão presentes, ao lê-la, podemos senti-la, pois
faz parte de nosso repertório popular.
Como vimos, este anúncio parte de uma sentença inicial e se completa (mesmo
dizer de forma diferente) na última frase. Essa maneira de terminar o anúncio é outra
característica do discurso publicitário, que utiliza a persuasão, a forma retórica para se
19 http://p.php.uol.com.br/tropico/html/textos/2568,1.shl 13/07/2005 às 20h03min