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Jornalismo Científico & Desenvolvimeno Regional | 241
de responsabilidade do setor, que cuida da divulgação das atividades
e da imagem do centro de pesquisas, em consonância com o que é desenvolvido
pela Coordenadoria de Comunicação Social (CCS) da Presidência
Fiocruz. Na Fundação, a implementação da comunicação foi
realizada há 28 anos, com a criação da CCS. Em 2001, a coordenadoria
deu início à criação de Assessorias de Comunicação nas unidades,
ação que representou um passo importante para o reconhecimento
da área como estratégica para a Fundação.
Porém, apesar de seguir as diretrizes da CCS e as indicações do
Programa Integrado de Informação e Comunicação da Fiocruz e de
elaborar planos estratégicos para a área, a Ascom da Fiocruz de Pernambuco
ainda não dispunha de um documento que estabelecesse os
procedimentos norteadores das atividades de comunicação do centro
de pesquisas. A necessidade desse documento surgiu a partir das dificuldades
enfrentadas pela assessoria, como a participação tímida de
alguns pesquisadores na divulgação de suas atividades, o receio de
falarem com a imprensa, de aceitarem a popularização do seu trabalho,
da pouca noção de antecedência para divulgação de eventos e
outras atividades e da falta de conhecimento do papel da Assessoria
de Comunicação Social, além da ausência de uma visão estratégica e
abrangente do papel da comunicação em um centro de pesquisas em
saúde.
Diante deste contexto, foi elaborada, como trabalho de conclusão
do Mestrado Profissional em Saúde Pública do CPqAM/Fiocruz, uma
proposta de política de comunicação para a instituição tendo como
base documentos sobre comunicação do Ministério da Saúde, do Ministério
da Ciência e Tecnologia (MCT) e da Fundação Oswaldo Cruz
(Fiocruz), além da política de comunicação da Embrapa. As diretrizes
estabelecidas pela Política Nacional de Ciência, Tecnologia e Inovação
em Saúde (PNCTI/S) e pelo relatório final da 12ª Conferência Nacional
de Saúde para a área de comunicação também foram consideradas.
Segundo o Dicionário de Comunicação, política de comunicação é
“um conjunto de princípios em que se fundamenta a atividade de comunicação
institucional” (RABAÇA e BARBOSA, 2004, p. 576). Ela trata
de questões conceituais, como modalidades de comunicação diretrizes
e valores, norteia ações para rotina e crises, explicita as estratégias
e os instrumentos, estabelecendo os procedimentos de cada área.