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Jornalismo Científico & Desenvolvimeno Regional | 361
pacidade de fortalecer o relacionamento da instituição assessorada
com o público, já que este pode ver sua realidade refletida naquele
meio de comunicação utilizado e passar a se integrar às diversas atividades
da entidade.
Para Kopplin e Ferraretto (2001), o jornal de uma instituição é um
house-organ impresso com periodicidade mensal que deve ter de 8 a
20 páginas e ainda:
É um veículo de periodicidade média, entre a do boletim e a da
revista. Isso faz com que os textos mereçam um tratamento mais
apurado do que os do boletim, para não perderem a atualidade
e interesse. O jornal pode abranger os gêneros interpretativo,
opinativo e de entretenimento, que dão às matérias um caráter
atemporal, embora a informação em si não seja abandonada. (p.
140).
O Informativo UERN tem 12 páginas e seus textos são aprofundamentos
dos boletins diários que a AGECOM pública na página da
UERN na Internet (www.uern.br) e envia aos meios de comunicação
por meio de carta e e-mail.
Segundo Chinem (2003), os jornais de uma entidade têm a
peculiaridade de fomentar no público empenho para “virar”
notícia. O autor ainda destaca que toda publicação deve refletir
a imagem institucional da empresa.
Empresas e instituições estão cada vez mais conscientes de que
investimentos na comunicação são vitais para a sobrevivência e
o sucesso nos negócios e nas atividades, Isso não apenas para
expor seus produtos, serviços e suas marcas, mas também, e principalmente,
para criar canais de diálogo com os diferentes públicos
e reforçar sua reputação e credibilidade. (CHINEM, 2003, p.
100).
A AI ganhou importância nas instituições que têm privilegiado,
cada vez mais, a comunicação, tanto externa como interna, como forma
de reforçar e melhorar a imagem dessas entidades. Assim, esse
resultado também pode refletir na divulgação da ciência. Por esse
motivo, cabe estudar como esse processo se dá para a divulgação de
informações científicas através da AI de uma Universidade.