Jornalismo científico & desenvolvimento regional - Observatório da ...

288 | Jornalismo Científico & Desenvolvimento Regional
• Conquistar espaço qualificado e justo na imprensa sergipana
para responder às pautas sociais negativas sobre ações do governo;
• Trabalhar a imagem da administração através de campanhas
publicitárias, com a divulgação seguindo critérios de mídia
técnica;
• Investir na imprensa como colaboradora para o desenvolvimento
regional e a garantia da cidadania dos sergipanos à medida
que estabelece uma parceria com o governo na divulgação
das informações de interesse público.
Comunicação e Desenvolvimento Regional
O Mídia e Governo surgiu após constatarmos a necessidade de
ampliar o diálogo com a imprensa sergipana a fim de interiorizar as informações
sobre as ações de governo. No primeiro semestre de 2007,
o Governo de Sergipe realizou, através da Secretaria de Estado do
Planejamento, o Planejamento Participativo, um modelo colaborativo
que levava a discussão de diversos temas de governo para a sociedade
do interior de Sergipe. Através das conferências regionais e municipais
do PP, o governo pôde identificar as principais demandas da população
sergipana e em nível dos territórios sergipanos (Sul, Centro-Sul,
Leste, Agreste, Alto Sertão, Baixo São Francisco, Médio Sertão e Grande
Aracaju), e de áreas diversas como Saúde, Educação, Agricultura e
Administração Pública.
Nesta última, a principal demanda identificada foi por informações
sobre os serviços do governo estadual. Identificamos que a população
do interior sergipano estava alheia às informações de utilidade pública,
porque havia um certo distanciamento, inclusive, entre a imprensa
interiorana e o governo. Avaliamos que seria preciso pensar em
ações estratégicas de comunicação para levar informação ao interior
do Estado através de publicações e campanhas segmentadas, mas,
sobretudo, através dos jornais e das emissoras de rádios locais, que
diariamente serviam como “ouvidoria popular” para os sergipanos
distantes da sede do poder estadual.
Para poder conseguir levar estas informações até a imprensa de
forma espontânea, a Secom avaliou que seria necessário atuar, priori-