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Jornalismo Científico & Desenvolvimeno Regional | 359
No entanto, esta análise recai sobre um produto jornalístico da
AGECOM – UERN e, portanto, deter-se-á sobre um estudo voltado
para a divulgação jornalística da assessoria de comunicação, ou seja, a
Assessoria de Imprensa (AI).
Para Chinem (2003, p.160), “Assessoria de Imprensa é o serviço de
administração das informações jornalísticas e do seu fluxo das fontes
para os veículos de comunicação e vice-versa”. Este serviço pode ser
oferecido para pessoas físicas e jurídicas dos meios público e privado.
Diversas empresas, sindicatos, clubes, associações de classe, entidades
científicas mantêm uma AI para que esta possa divulgar informações
jornalísticas para o público externo (por meio da imprensa) ou
interno (através de boletins, informativos e outros).
Ir à mídia para expor posições e tornar públicos bons trabalhos
é o que tem buscado as empresas, os governos, as entidades
da sociedade civil e os cidadãos comuns. Isso é algo próprio da
democracia avançada em todo o mundo. É também, ao mesmo
tempo, um voto de confiança na mídia e uma busca de legitimidade.
(MAFEI, 2007, p. 18).
A Assessoria de Imprensa executa seu trabalho para a comunicação
interna e externa e deve realizar suas atividades de uma maneira
que as duas formas de comunicação sejam exercidas simultaneamente
ou paralelamente. Elas são os tipos de ações mais importantes de
uma organização. Em nada adianta formar uma boa imagem fora da
entidade quando sua imagem para o próprio público interno não é
satisfatória. Dessa forma, além de manter um bom contato com as
redações de jornais para que estas possam divulgar as informações
jornalísticas passadas pela AI, esta ainda deve pensar em atividades
que contemplem público interno da organização.
A UERN é uma instituição pública, que deve utilizar sua AI como
forma de prestar conta dos seus serviços para a sociedade em geral,
incluindo suas pesquisas. Principalmente porque a Universidade tem
na pesquisa uma das suas três bases (as outras são o ensino e a extensão).
Assim, faz-se necessária uma ampla divulgação de projetos e
pesquisas científicas tanto para a comunidade acadêmica, como para
a sociedade em geral.