Tourismuspolitischer Bericht der Bundesregierung - Ökologischer ...

Teil III: Tourismuspolitik der Bundesregierung in der 14./15. Legislaturperiode Seite 54
1.2 Spezielle Tourismuspolitik: Deutschland-Tourismus und Tourismuswirtschaft
stärken
Die Tourismuspolitik der Bundesregierung im engeren Sinne verfolgt das Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit
der deutschen Tourismuswirtschaft einerseits und Deutschlands als
Tourismusdestination andererseits durch spezielle, auf die Besonderheiten des Tourismus
zugeschnittene Maßnahmen zu stärken. Hierzu unterstützt die Bundesregierung
die Werbung im Ausland für Deutschland als Reise- und Urlaubsziel ebenso wie die
Verbesserung der Servicequalität im Inland und die Entwicklung marktgerechter Angebote.
1.2.1 Deutschland als Urlaubs- und Reiseziel attraktiver machen
– die prägende Rolle der Deutschen Zentrale für Tourismus
Die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT), deren Marketing das Reiseland
Deutschland zunehmend erfolgreich in der Welt bekannt macht, hat sich zu einer leistungsfähigen
Dienstleistungseinrichtung für die deutsche Tourismuswirtschaft entwickelt
und ihre Leitfunktion im Auslandsmarketing gefestigt.
Die DZT ist in der privaten wie in der öffentlichen Tourismuswirtschaft gleichermaßen
anerkannt. Sie leistet mittelbar einen Beitrag zur Förderung der überwiegend mittelständisch
strukturierten Unternehmen der deutschen Tourismuswirtschaft mit erheblichen
regionalwirtschaftlichen Auswirkungen und wichtigen Beschäftigungseffekten.
Für ihre Marketingaktivitäten vor Ort unterhält die DZT 13 Auslandsvertretungen in den
wichtigsten Reiseländern bzw. Quellmärkten. In weiteren 15 Vertriebsagenturen (in
Ländern ohne eigene Vertretung bzw. in den USA zusätzlich) arbeitet sie mit Kooperationspartnern,
in erster Linie der Deutschen Lufthansa, zusammen. Außerdem baut sie
ihre Präsenz im Ausland durch eine verstärkte Zusammenarbeit mit deutschen Auslandshandelskammern
aus.
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