Tourismuspolitischer Bericht der Bundesregierung - Ökologischer ...

Teil III: Tourismuspolitik der Bundesregierung in der 14./15. Legislaturperiode Seite 73
den vom Hochwasser geschädigten touristischen Regionen. Diese mittelbaren Schäden
wurden von dem allgemeinen Soforthilfeprogramm nicht erfasst.
Deshalb hatte das BMWA bereits im Herbst 2002 für die besonders betroffenen Regionen
und Unternehmen der Tourismuswirtschaft eine gezielte Informations- und Werbekampagne
über die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) im In- und Ausland eingeleitet,
um weitere Umsatz- und Übernachtungsrückgänge und langfristigen
Imageschaden zu vermeiden. 2002 wurden für die Werbung im Inland 250.000 Euro
aus dem Bundeshaushalt und für die Werbung im Ausland weitere Mittel in Höhe von
150.000 Euro aus dem DZT-Haushalt zur Verfügung gestellt. Das mit den vom Hochwasser
betroffenen Ländern gemeinsam erarbeitete Konzept sah neben verstärkter
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und Journalistenreisen auch angebotsbezogene Werbung
in publikumswirksamen Zeitschriften, in Radiosendern und im Internet vor. Zusätzlich
führte das BMWA aus Mitteln der Öffentlichkeitsarbeit im Herbst 2002 noch
eine Bildkampagne für Urlaub und Reisen in den vom Hochwasser besonders betroffenen
Regionen unter dem Motto „Mehr als Urlaub“ in den auflagen- und leserstärksten
Publikumszeitschriften Deutschlands durch.
Die Informations- und Marketingmaßnahmen zugunsten der vom Hochwasser betroffenen
Länder werden auch 2003 als gesondertes Projekt der DZT in Absprache mit den
betroffenen Ländern fortgeführt. Dafür stellt das BMWA zweckgebunden weitere 1,2
Mio. Euro zur Verfügung. Zu den Maßnahmen, die im zweiten Halbjahr 2003 realisiert
werden, gehören u. a.: umfangreiche Beihefte zum Deutschlandurlaub in ausgewählten
auflagenstarken Printmedien und im Reisemagazin der Deutschen Bahn AG, eine Sendereihe
im ZDF-Mittagsmagazin (Schiffs-/Bahntour von Sachsen bis Brandenburg), eine
Journalisten-Rallye auf dem Elberadweg sowie verstärkte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
und Nutzung des Internets.
1.2.5 Touristische Potenziale von Großveranstaltungen nutzbar machen
Internationale Großveranstaltungen wie Weltausstellung, Olympische Spiele, Fußballweltmeisterschaft
u.ä. rücken das jeweilige Gastland in den Blickpunkt der Weltöffent-
. . .