Tourismuspolitischer Bericht der Bundesregierung - Ökologischer ...

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Teil III: Tourismuspolitik der Bundesregierung in der 14./15. Legislaturperiode Seite 55 Einen Schwerpunkt des Marketings im Ausland mit Nutzung der Synergieeffekte im Inland bildete die weltweite touristische Vermarktung der Weltausstellung EXPO 2000 in Hannover. In enger Partnerschaft mit der EXPO 2000 Hannover GmbH standen nahezu alle Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen der DZT im Zeichen der Weltausstellung und führten zu nachhaltigen positiven Effekten für den Deutschlandtourismus. Tourismuspolitische Maßnahmen zum Jahr des Tourismus 2001 Das „Jahr des Tourismus 2001“ wurde zeitlich bewusst an das EXPO-Jahr 2000 angehängt, um durch ein tourismuspolitisches Aktionsjahr das Momentum dieses für den Tourismus außergewöhnlichen Jahres zu nutzen. Es wurde auf Initiative des Tourismusausschusses des Deutschen Bundestages ausgerufen und durch das Bundeswirtschaftsministerium gemeinsam mit den Bundesländern sowie mit den Verbänden und Tourismusunternehmen entwickelt. Im Mittelpunkt stand eine medien- und kundenwirksame Imagekampagne für Deutschland als Reise- und Urlaubsland. Die Durchführung lag seitens des Bundes bei der Deutschen Zentrale für Tourismus. Unter Leitung des Bundeswirtschaftsministeriums wurde ein Programm mit Monatsthemen (z. B. für Urlaub, Erholung, Sport, Familie, Kultur und Spaß) für die gemeinsame Marketingarbeit des gesamten Jahres erarbeitet. Konkret wurden kulturelle und touristisch wichtige Großereignisse herausgestellt. Zum Auftakt gab es in Berlin eine Medienpräsentation durch Bundeswirtschaftsminister Dr. Müller. Das Bundeswirtschaftsministerium und das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung brachten umfangreiche Dokumentationen und Präsentationen des Aktionsjahres heraus. Ein von der DZT entwickeltes Aktionssignet wurde von allen Beteiligten genutzt. Es wurden Fahnen mit dem Logo hergestellt und durch Kooperation mit dem Verband Außenwerbung eine bundesweite Plakatierung an 10.000 Litfasssäulen ermöglicht. Die DZT entwickelte außerdem drei Werbespots, die in ca. 800 Kinos, in den Bordprogrammen von Ferienfluggesellschaften und den Auslandsprogrammen der Deutschen Welle gezeigt wurden. Die Hauptereignisse und Großveranstaltungen wurden durch zahlreiche Aktionsprogramme der Bundesländer und der Verbände ergänzt. Sie betrafen spezielle Veranstaltungen im Rahmen von Events, Qualitäts- und Servicewettbewerben, Tagen der Offenen Tür in den Tourismusunternehmen der Kommunen und Aktivitäten zur Ausund Weiterbildung. Sehr umfangreich war das Engagement der Tourismusunternehmen und ihrer Verbände. Der Deutsche Industrie- und Handelskammertag führte mehrere Fachtagungen und Weiterbildungsinitiativen im Rahmen des Jahres des Tourismus durch. Der Deutsche Hotel- und Gaststättenverband erarbeitete ein Programm mit monatlichen Aktionen mit einer Reihe von Initiativen im Bereich der Ausbildung, Produkt- und Servicequalität und zum Thema kulinarisches Deutschland. Die Deutsche Post AG versandte rd. 50 Mio. Briefe mit dem Stempel „Reiseland Deutschland – nix wie hin“. Die öffentlichen und auch private Fernsehsender strahlten eine Reihe von Reisesendungen zu Deutschland aus. Der Ostdeutsche Sparkassen- und Giroverband, die Deutsche Bahn AG, die Touristikunternehmen AMEROPA und TUI zählten e- benfalls zu den Unternehmen, die das Aktionsjahr mit besonderen Maßnahmen unterstützten. . . .
Teil III: Tourismuspolitik der Bundesregierung in der 14./15. Legislaturperiode Seite 56 Neben dem „Jahr des Tourismus“ 2001 bestimmte das durch die Vereinten Nationen ausgerufene „Internationale Jahr des Ökotourismus“ in 2002 die vielfältigen Aktivitäten der DZT. Vor dem Hintergrund des 11. September 2001 und der damit verbundenen Verunsicherung hat sich die DZT verstärkt um die Überseemärkte bemüht; den Kernmarkt bildet dabei die USA. Die Marketingaktivitäten der DZT zielten auch auf die Erschließung neuer Quellmärkte. Im Vorfeld der EU-Osterweiterung wurden Vertriebsaktivitäten in Ost- und Südosteuropa kontinuierlich aufgebaut. Auf der Basis eines neuen Abkommens mit der VR China trafen im Februar 2003 die ersten chinesischen Reisegruppen in Deutschland ein. Großes Interesse besteht in den arabischen Ländern. Sie sind ein Zukunftsmarkt mit großen Potenzialen. Weiterer Schwerpunkt der Marketingstrategien der DZT sind die jeweiligen jährlich wechselnden erlebnis-, event- und angebotsorientierten „Themenjahre“, deren Vermarktung frühzeitig beginnt und langfristig läuft. Neben Basisthemen wie Deutsche Städte, Wellness-Land Deutschland, Kultur, und Themen für spezielle Zielgruppen (Jugend, Fahrradtouristen, Behinderte u.a.) werden Jahresthemen hervorgehoben und mit Partnern gemeinsam beworben. 2003 ist mit dem Thema „Messen, Kongresse und Tagungen“ ein zentrales Geschäftsfeld besetzt. Ein weiteres Thema lautet „Bezaubernde kleine Städte in Deutschland“. Im kommenden Jahr werden die Themen „Faszination Wasser – Meere, Flüsse und Seen“ und „Musikland Deutschland“ aufgegriffen. Die DZT hat die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 frühzeitig in ihre Marketingaktivitäten aufgenommen, um zu gewährleisten, dass ein nachhaltig positiver Impuls für die Tourismuswirtschaft erzielt wird. Weitere geplante Marketingthemen der DZT sind „Familienurlaub in Deutschland“ (2005), „Mozart in Deutschland“ (2006), „Schlösser und Parke“ und „Historische und moderne Architektur“ (2007-2010). . . .
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