Fortschreibung des Leitbildes: Metropole Hamburg - Wachsende Stadt

Fortschreibung des Leitbildes: Metropole Hamburg – Wachsende Stadt; I. Leitbildstrategie
I. Leitbildstrategie "Metropole Hamburg - Wachsende Stadt"
1. Zwischenbilanz
1.1 Weiterentwicklung der Leitbildstrategie
Der Senat hat mit dem Leitbild "Metropole Hamburg - Wachsende Stadt" eine neue
und langfristig tragende Vision für die Stadt formuliert. Hamburg zu einer wachsenden
und pulsierenden Metropole mit internationalen Ausstrahlung zu entwickeln, ist
in der Öffentlichkeit auf eine große Resonanz gestoßen. Das Leitbild verfolgt eine
qualitative Wachstumsstrategie, in der eine Bündelung verschiedener Handlungsfelder
auf die Ziele der Wachsenden Stadt stattfindet: Hamburg will seine Metropolfunktion
regional, national und international ausbauen und überdurchschnittliches Wirtschafts-
und Beschäftigungswachstum fördern, die Einwohnerzahl erhöhen und die
Lebensqualität und Zukunftsfähigkeit der Stadt sichern. Das Wachstum soll gesteuert,
nachhaltig und Ressourcen schonend erfolgen. Der Charakter Hamburgs als
Grüne Metropole am Wasser soll erhalten bleiben. Die Profilierung Hamburgs auf
internationaler Ebene soll Hamburg zu einer unverwechselbaren Marke weiterentwickeln.
Vor einem Jahr hat der Senat mit der Drucksache Nr. 2002/0672 vom 26.06.2003
eine umfassende Leitbildstrategie beschlossen und dabei den Fokus auf wesentliche
Wachstumsfaktoren gelegt. Es wurden Schwerpunktsetzungen in den Feldern vorgenommen,
die Voraussetzungen oder neue Impulse für Wachstum schaffen und zu
einer stärkeren Profilbildung dienen. Diese Strategie wird mit dieser Fortschreibungsdrucksache
weiterentwickelt. Weiche Faktoren für eine qualitative Wachstumsstrategie
sowie die Sicherung der Lebensqualität und Zukunftsfähigkeit der Stadt
werden stärker betont.
Schwung der Olympia-Bewerbung für die Wachsende Stadt nutzen
Im Zusammenhang mit der nationalen Bewerbung Hamburgs um die Olympischen
Spiele 2012 sind die enormen Potenziale der Metropole Hamburg deutlich geworden.
Die Bewerbungsgesellschaft hat mit Unterstützung der Hamburger Wirtschaft und
einem breiten gesellschaftlichen Engagement durch effektive Arbeitsweise und Public-Private-Partnership
in kürzester Zeit Hervorragendes geleistet. Es ist gelungen, in
der ganzen Stadt eine Begeisterung für die Idee auszulösen und eine Aufbruchstimmung
mit positiver Zukunftseinschätzung zu erzeugen. Zugleich wurde aber auch
deutlich, dass die Aktivitäten im Bereich des Standortmarketings national und insbesondere
international wesentlich verstärkt werden müssen, wenn Hamburg im internationalen
Standortwettbewerb bestehen will. Diese Feststellung gilt unabhängig von
einer internationalen Bewerbung Hamburgs um die Olympischen Spiele. Denn das
internationale Marketing ist heute entscheidend für eine erfolgreiche Wachstumsstrategie.
Die sektoralen Marketingaktivitäten verschiedener Institutionen sollen daher
ergänzt werden um ein umfassendes Standortmarketing, mit dem sich "Hamburg" zu
einer international unverwechselbaren Marke profiliert. Dazu wird eine neue GmbH in
Kooperation mit der Handelskammer Hamburg und unterstützt durch die Hamburger
Wirtschaft gegründet. Hamburgs Internationalität soll auch durch Großevents wie die
Internationale Gartenschau 2013, die Bambi-Verleihung, die Verleihung der World-
Awards, die HEW-Cyclassics, Tennis am Rothenbaum, dem Holsten City Man sowie
1