Fortschreibung des Leitbildes: Metropole Hamburg - Wachsende Stadt

Fortschreibung des Leitbildes: Metropole Hamburg – Wachsende Stadt; II. Umsetzungsstand
internationalen Standortwettbewerb bestehen will. Diese Feststellung gilt unabhängig
von einer internationalen Bewerbung Hamburgs um die Olympischen Spiele. Denn
das internationale Marketing ist heute entscheidend für eine erfolgreiche Wachstumsstrategie.
Hamburgs Internationalität soll auch durch Großevents wie die Internationale
Gartenschau 2013, die Bambi-Verleihung, die Verleihung der World A-
wards, die HEW-Cyclassics, Tennis am Rothenbaum, den Holsten City Man sowie
die Akquisition neuer Großereignisse in den Bereichen Sport und Kultur weiter gestärkt
werden.
Vor dem Hintergrund eines sich weiter verschärfenden regionalen und internationalen
Standort-Wettbewerbs müssen die Vorteile Hamburgs noch intensiver und konzentrierter
kommuniziert werden. Dem Standortmarketing kommt dabei eine entscheidende
Rolle zu, da Hamburg im Bereich der harten Standortfaktoren gegenüber
zahlreichen Wettbewerbern wegen der bei diesen im Unterschied zu Hamburg vorhandenen
Subventionsmöglichkeiten benachteiligt ist. Hamburg kann in diesem
Wettbewerb vor allem über den Faktor Image und spezifische Standortvorteile für
bestimmte Branchen (Außenwirtschaft, Luftfahrtindustrie, Medien, Technologie etc.)
bestehen. Verschiedene Ansätze, die Vorteile Hamburgs für einzelne Branchen zu
kommunizieren (z.B. Hafenwirtschaft, Initiative Hamburg@work, Initiative Luftfahrtstandort
und Tourismus) sind hierfür Erfolgsbeispiele. Eine übergeordnete Kommunikation
der positiven Standortfaktoren Hamburgs, die für alle Branchen gleichzeitig
gelten (z.B. hohe Lebensqualität, kulturelles Angebot, Internationalität etc.) fehlt aber
gegenwärtig noch. Es besteht somit Bedarf an einer Klammer, die die einzelnen
Marketingaktivitäten Hamburgs bündelt, um national und international noch durchschlagskräftiger
zu sein. Diese Klammer stellt das Leitbild "Metropole Hamburg -
Wachsende Stadt" dar.
Angestrebt wird daher die Gründung einer GmbH (siehe auch Kap. 4.8), die u.a. zur
Erhöhung der Attraktivität und Internationalität Hamburgs beitragen soll durch:
• koordiniertes und profiliertes Standortmarketing,
• Ausrichtung der Marketingaktivitäten an dem Leitbild "Metropole Hamburg -
Wachsende Stadt" als Steuerungsinstrument für die Dachmarke und Klammer für
eine übergeordnete Kommunikation,
• Verbesserung und Intensivierung des internationalen Marketings,
• Akquisition von Groß-Events.
Zu den Aufgaben gehören u.a.:
• Profilierung und Pflege der Dachmarke "Hamburg" und Koordinierung der Marketingaktivitäten
der Träger des Hamburg-Marketings: Entwicklung eines Hamburg-
Profils, um die innovativen Alleinstellungsmerkmale Hamburgs gegenüber den
einzelnen Zielgruppen besser kommunizieren zu können, sowie engere Verzahnung
der einzelnen zielgruppenspezifischen Aktivitäten, um sowohl innerhalb der
Stadt wie auch national und international die positiven Standortfaktoren der Metropole
aktiv und noch durchschlagskräftiger darzustellen.
• Bereitstellung eines Basic-Contents für die sektoralen und regionalen Marketingorganisationen:
Erarbeitung von Dachmarken-Informationsmitteln, die die Vielfalt
der positiven Standortfaktoren der Metropole darstellen und von allen beteiligten
Institutionen als Basisinformationen für ihre Zielgruppen zum Standort verwendet
werden.
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