Leben im Taut-Denkmal 12 2013 - Haufe.de

EDITORIALUlrike SilberbergChefredakteurinChancen sehen, nicht RisikenKommunikation fällt nicht immer leicht – und oftmals sogarschwer. In Zeiten schneller digitaler Kanäle wird „richtige”Kommunikation immer wichtiger. Sie kann und muss nur wesentlichpräziser eingesetzt werden. Es gibt zudem grundsätzlicheUnterschiede ob ich auf Papier lese, auf Twitter kommentiere, aufFacebook Follower bin oder mir über QR-Codes aus zuverlässigenQuellen – wie der DW – einen Kommentar und Hintergrundinformationenbesorge, die dann auch längere Texte erlauben.In Zukunft werden die Möglichkeiten der „Big Data“ auch Emotionenin die Be- und Auswertung des Nutzerverhaltens einbeziehenund damit neue Dimensionen erschliessen. In den USA hat eingroßes nationales Maklerbüro durch eine Schnittstelle zu einerSocial Media Plattform Zugang zu Daten, die das Exposé individuellauf die suchende Person konfigurieren.Beispiel: der Interessent kocht gerne – dann zeigt der Maklernicht die beeindruckende Fassade des Hauses, sondern die Küchemit dem frei stehenden Herd als sog. Auftaktfoto.Zukunftsmusik ist das gar nicht mehr so sehr. Kennen Sie dasauch: Sie buchen einen Flug z. B. nach Genf und erhalten aufallen digitalen Kanälen die nächsten Tage nur noch Hotelwerbung,Restauranttipps und Ausflugziele für Genfer „Locations“.Ärgerlich!!!Kommunikation soll Orientierung schaffen – nutzen Sie dieseChance. Kein Unternehmen kann es sich heute noch leisten,nichts zu machen. Zudem: nicht kommunizieren geht faktischnicht; auch keine Verlautbarungen oder Presseerklärungen sindAussagen! Und die Kommunikations- und Informationsbedürfnissebestehen ja sowieso.Wir widmen uns dem Thema „Kommunikation und Marketing” indieser Ausgabe daher aus unterschiedlichen Perspektiven: InterneKommunikation (Seite 58 und 60), externe Kommunikation(Seite 62), rechtliche Fallstricke (Seite 65) und Praxisbeispiele(Seiten 54 und 56).Es wird immer Treiber und Getriebene geben. Sven Prangeschrieb Anfang November so schön im Handelsblatt: „Die Männer,die sich aufmachten, 1969 den Mond zu erreichen, hättennüchtern betrachtet angesichts der Dimension kapitulierenmüssen.(…) Hätten sie im heutigen Deutschland gelebt, wäreihre Expedition schon daran gescheitert, dass es für das Betretendes Mondes keine Hausordnung gab.“Seien Sie Treiber und nutzen Sie aktiv die bestehenden und neuenMöglichkeiten der Kommunikation und des Marketings!HerzlichstIhreUlrike SilberbergDas Dr. Klein-EnergieEffizienzDarlehen DEED:Investitionen bis zu 24 Jahre unter 2% p.a.* finanzieren.Das Finanzierungsmodell bietet niedrige Zinssätze selbst bei hoher Beleihung.DEED-Konditionen bei einer Gesamtlaufzeit von rund 24 Jahren:Mehr Beratungist mehr wert!• Modernisierungsprojekte für ca. 1,71% p.a.*• Neubauprojekte für 2,74% p.a.**DEED-Zinssatz (Dr. Klein-EnergieEffizienzDarlehen-Zinssatz), Kombination KfW-Darlehenund Bauspar-Darlehen. Vergleichszinssatz eines Annuitätendarlehens mit gleicher Laufzeitund Zahlungsströmen. Stand: 28.10.2013Ihr AnsprechpartnerDr. Klein & Co. AG • Hansestraße 14 • 23558 LübeckTel.: 04 51 / 14 08 80 00 • www.drklein.de/DEED.htmlEin 3-minütiges Produktvideo findenSie unter: www.drklein.de/DEED.html