Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

Das neue Konzept des Fernsehens sieht sich aufgrund der rasanten Entwicklung
nun neuen Zielen und Herausforderungen gegenübergestellt.
Die Nutzung von Tablets, Smartphones und PCs ist gegenüber der TV-Nutzung
stark gestiegen. Ob zur Recherche, die Nutzung von Social Media oder der Konsum
von Bewegtbildkonzepten. Für die jüngere Generation sind diese Medien attraktive
Empfangsgeräte, die immer häufiger auch parallel zum Fernseher genutzt
werden.[4] Um nun der geschwächten Linearität des Fernsehens entgegenzuwirken
und die nötige Aufmerksamkeit der Zuschauer zurückzugewinnen, müssen
neue Konzepte entwickelt werden. Dabei sind sowohl technische, als auch inhaltliche
Hürden zu überwinden.[5] Hersteller und Inhalteanbieter müssen sich auf
technische Standards einigen, um eine nutzerfreundliche Kompatibilität zu schaffen.
Weiterhin sollte laut der PwC-Studie ein attraktives Angebot aus klassischen
und nicht-linearen Inhalten geschaffen werden. Ein besonderer Fokus liegt hier im
Bereich Smart-TV und Video-on-demand.[6]
Markan Karajia – Vorsitzender der Geschäftsführung von Pro7/ Sat1 hierzu:
„Im Zentrum steht ein neuer hybrider Typ des Zuschauers, der Viewser, und es gilt
zu entdecken, was er von den neuen Entwicklungen akzeptiert und für welchen
Mehrwert er sogar bereit ist, zu zahlen. Längst geht es nicht mehr nur um neue
Features, die auf die aktiveren Bedürfnisse der Zuschauer nach Mitgestalten und
Kommentieren gezielt reagieren.“ [7]
Viele neue Fernsehkonzepte betreten nun den Markt. Die Zukunft wird zeigen,
welche sich am Ende durchsetzen werden. Hierbei besteht die Frage nach Konvergenz
– nach dem Zusammenbringen und Vernetzen aller Kanäle, Geräte und
Inhalte.
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