Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

mendreieck: Marke, Medien und Kommunikation. Zu den relevanten
Akteuren zählen der Werbemarkt, die Anbieter und
die Endverbraucher. Die Verbindung hat sich von einer bisherigen
Einwegbeziehung (TV / Zeitung) zu einer gegenwärtigen
Mehrwegbeziehung, also viele Kanäle mit Kommunikation in
beide Richtungen, entwickelt. Eine entscheidende Innovation
ist dabei das optionale „Wegklicken“ der Werbung und Feedback
geben zu können. Mit der zunehmenden Komplexität
wächst der Anspruch an einen höheren Mehrwert des Kommunikationskanals
durch werbliche Kommunikation. Dennoch
ist eine Überforderung der Konsumenten nicht gegeben, da
diese selbst entscheiden einem Blogger zu folgen oder nicht.
Wie groß der Einfluss von Bloggern bei deren Abonnenten
tatsächlich ist, wird in der Hotwire Ipsos Studie „Der Einfluss
von Blogs in Europa“ aus dem Jahr 2006 ersichtlich. In der
Kategorie Vertrauen in veröffentlichte Privatmeinungen (siehe
Grafik Vertrauen) wurden die Blogs (Platz 3) von den 2.214
Befragten hinter „Testergebnisse auf Testseiten im Internet“
(Platz 1) und Zeitungsartikel (Platz 2) gewählt. Damit wurde
der Kanal Blog noch vor dem altbekannten Kommunikationsmedium
- dem Fernseher - oder Directmailings von Firmen
gewählt. Insbesondere bei der Vorkaufphase bieten Blogs
Usern die Möglichkeit, den Suchprozess durch Bereitstellung
von Informationen zu verfeinern.
Die enorme Entwicklung, die der Blog mit seinen verschiedensten
Akteuren und deren Interessen in den letzten Jahren
durchlaufen hat, zeigt den wachsenden Bedarf an einer
digitalen Dialogplattform. Ob und auf welcher Seite die Vorbzw.
Nachteile überwiegen, ist von den Motiven und der Art
der Kommunikation abhängig. Letztlich werden die User entscheiden,
welche Relevanz der Blog in Zukunft haben wird.
Eva Germanus
97