Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

Doch wie kommen Firmen an solch eine Kooperation? Seit geraumer Zeit gibt es in
Deutschland eine nach amerikanischem Vorbild geschaffene professionelle YouTube-Szene.
Gesammelt findet sich die Szene in so genannten Netzwerken oder auch
Multi-Channel-Networks wieder. Dabei handelt es sich um Agenturen, die YouTuber
wie daaruum unter Vertrag nehmen, ihnen Werbedeals verschaffen, sie mit Technik
ausstatten oder in PR-Fragen beraten. Das Geschäftsmodell der Netzwerke versucht
aus YouTubern regelrechte Geldmaschinen zu machen, allerdings ohne Rücksicht auf
Verluste. Sie handeln Verträge mit Firmen für die YouTuber aus und kassieren dabei
horrende Provisionen. Doch dies geschieht alles auf Kosten der Video-Macher, die
nicht mehr frei über den Inhalt ihrer Videos entscheiden dürfen. Das Produkt oder die
Dienstleistung muss dabei durchweg positiv wegkommen, denn man erhält schließlich
eine nicht unerhebliche Summe X für den
Werbedeal. Und das bitte am besten so authentisch
wie möglich und ohne dabei deutlich
auf eine Produktplatzierung hinzuweisen.
Denn gekaufte YouTuber, die ihre Kooperation
nicht nennen, kommen gar nicht gut bei
den Zuschauern an.
In der letzten Zeit geriet vor allem das Netzwerk
Mediakraft – auch daaruum steht hier
unter Vertrag – immer wieder in die Schlagzeilen
1 , weil ihm die YouTube-Stars in Scharen
davon liefen. Der Schaden war so groß, dass sogar Geschäftsführer Krachten 2
das Unternehmen verlassen musste. Mediakraft soll seine YouTube-Stars regelrecht
zu Schleichwerbung aufgefordert haben. Doch genau hier liegt das Problem: wenn
YouTuber mit einer großen Reichweite, Kooperationen nicht korrekt angeben, machen
sie sich unglaubwürdig. Das wiederum ist nicht nur ein moralisches Problem, sondern
kann sowohl dem Ansehen der kooperierenden Firmen als auch dem der YouTuber
schaden. Also genau das Gegenteil erzeugen. Trotzdem ist es grundsätzlich keine
schlechte Idee, sie als Gesicht für eine Kampagne zu verpflichten. Mit relativ geringem
Budget kann gezielt eine enorme Reichweite erzeugt werden.
YouTube hat 10 Jahre nach seiner Gründung eine eigene, profitträchtige Entertainment-Branche
geschaffen. Ein eigenes Star- und Bedeutungssystem mit einem ganz
eigenen moralischen Kodex ist somit entstanden. Aus vielen YouTube-Stars sind bereits
eigene Marken geworden, die sich mithilfe der Video-Plattform auch selbst zu
vermarkten wissen. Sie hätten unerlaubtes Product-Placement gar nicht nötig. Der
Zuschauer aber muss Werbung erkennen können und darf nicht durch unkorrekte
Angaben in die Irre geführt werden. Schleichwerbung ist kein Kavaliersdelikt und in
Deutschland grundsätzlich verboten. Im Falle von daaruums lobenden Favoriten-Videos
soll es sich natürlich nicht um Kooperationen mit den jeweiligen Unternehmen
handeln. Der Zuschauer soll schließlich wissen, um welche Produkte es sich genau
handelt. Die nette Freundin von nebenan oder doch ausgetüftelte Werbestrategie?
Glaubwürdigkeit und Authentizität lassen sich jedenfalls nicht kaufen, ohne den Charakter
einer Dauerwerbesendung zu bekommen.
©Maxi Findeisen
Pinselbild © Markus Bäcker / pixelio.de Tastaturbild: © pixel horst / pixelio.de
1 https://www.ndr.de/nachrichten/netzwelt/YouTube-Streit-Stars-kuendigen-Mediakraft,youtube1190.html
2 http://www.spiegel.de/netzwelt/web/mediakraft-christoph-krachten-verlaesst-die-geschaeftsfuehrung-a-1015691.html
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