Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

Die Digitalisierung -
Freund oder Feind?
Über die Digitalisierung wird heutzutage immer noch sehr viel
gesprochen. Es wird ständig diskutiert, wie sich unser Leben
verändert – auf gesellschaftlicher, politischer und wirtschaftlicher
Ebene. Der Fokus hierbei ist sehr oft auf die Nachteile
der Digitalisierung und deren Gefahren, die sie mit sich bringt,
gerichtet. Die Frage ist – wie lange noch wird die Digitalisierung
in Frage gestellt?
Digitalisierung gibt es seit geraumer Zeit. Die notwendigen
Technologien für die digitale Speicherung von Daten gibt es
seit Jahrzehnten in den verschiedensten Branchen. Der Katalysator
der Digitalisierung – das Internet oder eher das World
Wide Web wurde 1991 öffentlich zugänglich gemacht. Und
eins ist klar – nichts ist perfekt. Ja, die Digitalisierung hat ihre
Nachteile, aber sie bietet auch unglaubliche Mehrwerte an.
Und was ist eigentlich die Alternative? Was passiert, wenn ein
Unternehmen sich entscheidet der Digitalisierung den Rücken
zu zukehren?
Es gibt viele Beispiele dafür. Unternehmen, die sich an der
Spitze ihrer Industrien befanden, verloren sehr schnell ihre
Macht und kamen nie wieder richtig auf die Beine. Das berühmteste
Beispiel dafür ist vielleicht Kodak. Das Unternehmen
wurde 1880 gegründet und brachte die erste Snapshot-
Kamera 1888 auf den Markt. Bis 1976 entwickelte sich Kodak
zum Marktführer in den USA – mit einem Marktanteil in Höhe
von 85%. Kodak war eines der Unternehmen, die keine Angst
vor Innovationen hatten und ständig daran arbeiteten selber
die Technologien von morgen zu entwickeln. Ironischerweise
hat Kodak die erste digitale Kamera entwickelt – und zwar
Mitte der 70iger Jahre, lange bevor die digitale Fotografie
ein Trend wurde. Und obwohl 1993 George Fisher, der für
seine Affinität zum Digitalen bekannt war, die CEO Position
übernahm, konnte Kodak die Bedeutung der Digitalisierung
auf dem Kamera- und Film-Markt nicht richtig einschätzen.
Das führte zu einem tragischen Ende, da Kodak sich lange
geweigert hat digitale Kameras herzustellen, konnten andere
Anbieter sich die Digitalisierung zu Nutze machen. Kodak
verlor mehr und mehr Marktanteile, was ultimativ zu einem
Insolvenzverfahren im Jahre 2012 führte.
Ein anderes Beispiel kommt aus der Musikindustrie. Da die
Musikgüter Mediengüter sind, wurde die Branche besonders
stark von der Digitalisierung betroffen. Die Antwort der marktführenden
Major Labels? Wir würden alles tun, um die Digitalisierung
auf dem Musikmarkt zu stoppen! Und genau das
machten sie. Sie brachten ihre Kunden – die Musiknutzer vor
Gericht. Sie kämpften gegen Online Tauschportale wie Napster.
Sie versuchten alternative Musikformate wir die SACD
zu entwickeln. Während sie das alles machten, sahen die
Musiknutzer die Vorteile der Digitalisierung und die illegalen
Downloads von Musik stiegen an. Als alles zu spät war, versuchten
die Major Labels Plattformen, die schon von anderen
entwickelt worden, zu kaufen. Aber alles geschah umsonst,
da andere schon früher die Potenziale der Digitalisierung auf
dem Musikmarkt gesehen und ausgenutzt hatten – Steve
Jobs von Apple eröffnete 2003 die legale Alternative für digitale
Musik – iTunes. So entwickelte sich ein bis zu dem Zeitpunkt
branchenfremdes Unternehmen zum absoluten Marktführer
in dem Bereich der digitale Sales. Und das noch heute.
Das Fazit? Die Digitalisierung ist kein vorübergehender Trend.
Die Digitalisierung ist auch nicht etwas, was vermieden werden
konnte. Die Digitalisierung ist die logische Entwicklung einer
von Technologien beherrschten Gesellschaft. Und anstatt
weiter zu diskutieren was die Digitalisierung alles schlechter
macht, sollen sich alle auf die unglaublichen Mehrwerte konzentrieren.
Denn dies, sind nicht wenige.
Denitsa Byuryuleva
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