Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

Hybride TV-Geräte
Auf dem Vormarsch sind hier hybride TV-Geräte, die verschiedene
Übertragungswege verbinden können und so die
Darstellung von Medieninhalten unterschiedlicher Quellen
ermöglichen. Hierbei sind Fernseher mit direkter Internetverbindung
(Smart-TV, Connected TV) und TV-Geräte mit indirekter
Internetverbindung zu unterscheiden. Bei letzteren wird
die Internetverbindung via externe Geräte wie Set-Top-Boxen,
Spielekonsolen oder Blu-ray-Playern ermöglicht.[8]
Second Screen
Ein zentrales Schlagwort in dieser Entwicklung ist der Second
Screen. Hierunter wird die parallele Nutzung eines internetfähigen
Gerätes wie Tablet oder das Smartphone zum laufenden
Fernsehprogramm verstanden. Die zusätzlichen Geräte
werden hierbei überwiegend fürs Surfen im Internet genutzt,
oft unabhängig von dem was im Fernsehen läuft. Das Programm
läuft sogar eher Gefahr in den Hintergrund zu geraten.
Diese Parallelnutzung haben sich viele Sender/ Programme
zunutze gemacht und bieten interaktive Teilnahmemöglichkeiten
zum aktuellen Programm an, wie Votings oder Kommentationsmöglichkeiten
bei Twitter, Facebook und anderen
sozialen Netzwerken. So werden die Zuschauer Teil der Sendung
und können sie interaktiv mitgestalten – sind Teil des
Geschehens.
Bereits heute decken hybride TV-Geräte einen Großteil der
Haushalte ab. Allerdings werden für die Internetnutzung bisher
immer noch überwiegend die herkömmlichen und vertrauten
Geräte wie Tablets, Smartphones oder der PC verwendet.
Das liegt nicht zuletzt auch daran, dass die Bedienfunktion für
die Ausschöpfung der Nutzungspotenziale, welche die neuen
TV-Geräte bieten, noch nicht ausgereift ist.
Die Fernbedienung alleine bietet nur eingeschränkte Möglichkeiten
und macht nicht nur das Surfen im Internet sondern
auch die Nutzung anderer Funktionen recht umständlich. Das
führt dazu, dass laut der Studie Media Trend Outlook (PwC)
gerade mal 28% der Besitzer eines hybriden Gerätes mit direktem
oder indirektem Internetzugang ihren Fernseher mehrmals
pro Woche fürs Surfen verwenden.[11]
Social TV
Wohl das Resultat dieser neuen technischen Möglichkeiten -
dieser Konvergenz – ist das Social TV. Hierdurch erreicht das
neue TV-Konzept eine weitere Stufe zur Integration des TV-
Konzepts in den Alltag der Rezipienten. Denn die Nutzung von
Social Media spielt eine zunehmend größer werdende Rolle
beim neuen Fernsehprodukt. Laut Bertram Gugel – Experte
auf diesem Gebiet – spielen hier die Bestandteile Interaktion,
Kontext, Personalisierung und Bindung eine zentrale Rolle.
[12]
Smart-TV
Im Unterschied zu hybriden TV-Geräten (was die Überkategorie
darstellt) bietet Smart-TV dem Konsumenten die Nutzung
von Apps, den Zugriff auf Onlinemediatheken und die Möglichkeit
des zeitversetzten Fernsehens. Diese Geräte machen
es möglich die Fernsehnutzung zu individualisieren und zu
personalisieren – also das Gerät und die Programme auf die
eigenen Bedürfnisse und Mediennutzungsverhalten anzupassen
und in das eigene Leben zu integrieren. Die konkreten
Mehrwerte liegen hier in der Möglichkeit des zeitversetzten
Fernsehens, im Nutzen von Video-on-Demand und auch der
Onlinemediatheken der verschiedenen Sender. Weiterhin bietet
Smart-TV intelligente Selektions- und Steuerungssysteme
via Gesten und Spracheingabe.[9]
Die entscheidende Kernkompetenz eines Smart-TV ist der geräteigene
Internetzugang, der eine Nutzung dieser Mehrwerte
ermöglicht.[10] Und die Nachfrage danach steigt – auch wenn
diese Konzepte noch nicht hundertprozentig ausgereift sind.
Doch wie gestalten sich nun die tatsächlichen Mehrwerte für
die einzelnen Bezugsgruppen?
Die Konvergenz, und die damit verbundenden Veränderungen
im TV-Segment, schafft Möglichkeiten, von denen alle Beteiligten
zu profitieren scheinen, denn sie bergen ungeahnte
Nutzungspotenziale.
Für die Konsumenten eröffnen sich durch die Digitalisierung
und Vernetzung im TV-Bereich zahlreiche neue Nutzungsmöglichkeiten.
Neben der Steigerung des Unterhaltungsfaktors
ist hier eine Erweiterung der Angebotsvielfalt und des
Dienstleistungsspektrums zu verzeichnen. Der Rezipient ist
nun nicht mehr abhängig vom vorgegebenen TV-Programm,
sondern kann sich sein Programm nach eigenem Gusto zusammenstellen
und zu dem Zeitpunkt genießen, wann er es
möchte. Die voranschreitende Vernetzung und Konvergenz
macht es dem Rezipienten möglich, Inhalte verschiedener
Quellen auf dem Gerät seiner Wahl darzustellen und bequem
von der Couch aus alles zu regeln. Ein immer wichtiger wer-
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