Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

Wie bekommt man Zehntausende Erwachsene dazu,
einen Spielplatz zu besuchen? Kamerahersteller
Olympus macht es möglich.
©Maxi Findeisen
Wer jetzt an einen herkömmlichen Kinderspielplatz denkt, der
mit Rutsche, Schaukel oder Sandkasten ausgestattet ist, liegt
allerdings vollkommen falsch. Trotzdem hat dieser Spielplatz
bereits 2013 über 27.000 Besucher angezogen. Auch im Jahr
2014 konnte die Erfolgsserie fortgesetzt werden und über
60.000 Menschen besuchten innerhalb weniger Wochen die
eigens von Olympus eingerichtete Spielwiese. Kommen wir
der Sache also schon ein wenig näher: Es handelt sich also
um einen Spielplatz für Fotografie. Doch was macht diesen
„Spielplatz“ denn so außergewöhnlich, dass innerhalb kürzester
Zeit mehrere tausend Menschen auf ihm spielen wollen?
Man nehme eine große Freifläche, ein paar international
bekannte Künstler, eine einfallsreiche durchaus gewitzte
Marketing-Abteilung und das neueste Modell von Kamerahersteller
Olympus, mixe
das ganze und erhält: den
OM-D: Photography Playground.
Bei der temporären
Veranstaltung handelt es
sich wie schon ein Jahr zuvor
um eine Promo-Aktion
von Olympus. In Berlin
wurden für das Spektakel
die Opernwerkstätten
zum Spielplatz für Fotografen
umgebaut. Auf rund
7000qm haben sich die internationalen
Künstler ausbreiten
können, um dem
Besucher ein einmaliges
Erlebnis zu bescheren.
Wer schon einmal in einem
Museum oder einer Kunstausstellung
war weiß, fotografieren ist meist nicht erlaubt und
anfassen ist schon gleich gar nicht drin. Doch anders als bei
gewöhnlichen Ausstellungen liegt der Fokus nicht nur auf den
gestalteten Räumen oder den Kunstobjekten an sich, sondern
der Besucher ist regelrecht aufgefordert, die Kunst durch den
Sucher einer Kamera zu entdecken und wahrzunehmen. Für
diese Entdeckungsreise kann man sich bereits am Eingang
von freundlichen Mitarbeitern eine der beworbenen Kameras
leihen. Natürlich alles kostenlos, wie auch schon der Eintritt.
Jeder Besucher darf nun fröhlich vor sich hin knipsen, jede
Einstellung der Kamera ausprobieren und bei Fragen kann
man sich stets an das Personal wenden, das vor jeder Station
zu finden ist und kompetent bei den Einstellungen helfen kann.
Um dem Besucher die Möglichkeit zu geben, allein mit seinem
neuen Spielzeug zurechtzukommen, gibt es vor jeder Installation
eine Tafel mit Einstellungsempfehlungen. Die Werke der
Künstler wurden danach ausgesucht, um direkt anschaulich
zu machen, was in der kleinen spiegellosen Systemkamera
wirklich steckt. Viele Arbeiten sind nicht nur begehbar, sondern
müssen im Durchqueren wahrgenommen und abgelichtet
werden. So erzeugt der Kamerablitz bei einer Installation
von AlexandLiane überraschende Fotos. Gerichtet auf das
Herz aus bunten Perücken, schaut den Besucher plötzlich ein
Publikum mit neugierig blitzenden Augen an. Nun ja, Smartphones
können heute auch ganz gute Bilder machen, könnte
man jetzt denken. Doch mit einer echten Kamera lassen sich
Bilder ganz anders gestalten. Das Motiv wird viel intensiver
wahrgenommen, als bei einer typischen Momentaufnahme
mit dem Smartphone. Denn sind wir mal ehrlich: welcher Fotograf
nutzt schon sein Telefon, um ausdrucksstarke Fotos zu
erzeugen? Wer Glück hat, findet sich zusätzlich auf einer der
vielen Sonderveranstaltungen wieder. Ob Live-Musik oder
Light-Painting in der Black-Box. Olympus hat sich nicht lumpen
lassen, um den Besuchern
etwas zu bieten.
Ganz schön clever: Olympus
tarnt einen kostenlosen
Foto-Workshop – der
etwas anderen Art – als
Kunstausstellung und das
natürlich nicht ganz uneigennützig,
denn nebenbei
wird das neueste Modell
des Unternehmens beworben.
Keine stupide Werbeveranstaltung,
sondern ein
regelrechtes Event wurde
geschaffen, für das die
Besucher am Wochenende
schon mal über zwei
Stunden in der Schlange
anstehen. Olympus ist mit diesem Konzept so sehr zufrieden,
dass die fotografische Spielwiese in weitere europäische
Großstädte mit nicht weniger Besucherandrang verpflanzt
wurde. Köln, Hamburg, Zürich, Amsterdam und kürzlich Wien.
Sie alle waren dabei. Mal ganz abgesehen von dem viralen
Erfolg, den das Spektakel erzeugte. Plötzlich tauchten immer
wieder Fotos in den sozialen Netzwerken auf, die Menschen
kletternd an einer Häuserwand zeigten und weckten die Neugier
der Betrachter.
Typisch für ein paar Stunden auf dem Spielplatz, verlässt
man diesen glücklich und zufrieden. Doch auch beim Verlassen
wartet noch ein kleines Highlight. Der Besucher darf als
digitalen Mehrwehrt seine mit Hingabe gemachten Fotos mit
nach Hause nehmen. Die Speicherkarte bekommt er nämlich
bei Rückgabe der Kamera auch noch geschenkt.
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