Digitale Mehrwerte _Hrsg. Lars M. Heitmueller_26092015

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60 Von der Angst etwas zu verpassen und einer App, die auszog, um das Abschalten zu Lehren.
FOMO - Fear of Missing Out // Angst, etwas zu verpassen Nomophobia - No-more-phone phobia // Kein-Handy-mehr-Phobie FOMO und Nomophobie haben sich inzwischen als kulturelle Phänomene etabliert. Laut einer Studie von JWT Intelligence verspürt die Mehrheit der Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren aus Großbritannien und den USA die sogenannte FOMO, wenn sie in ihren genutzten Social Media-Plattformen sehen, dass Freunde etwas machen, bei dem sie nicht dabei sind und fürchten generell, durch Plattformen wie Facebook ausgeschlossen zu werden. Die deutschen Smartphone-Nutzer fühlen höchstwahrscheinlich sehr ähnlich, nutzen sie doch ihre mobilen Endgeräte beinahe genauso häufig. Parallel dazu greift die Nomophobia um sich: Mehr als die Hälfte der 20 bis 49-Jährigen in Deutschland können sich ein Leben ohne Handy gar nicht mehr vorstellen. Längst werden uns vielerlei gesellschaftliche, psychische und physische Konsequenzen vorhergesagt: Von einer falschen Körperhaltung aufgrund der Kopfneigung nach unten über den Qualitätsverlust von Freundschaften und Abstumpfung der sozialen Konktaktfähigkeit bis hin zum klassischen Konzentrationsverlust und Sinken der Produktivität. Falsch sind diese Annahmen natürlich nicht. Was aber bedeutet das nun für die Nutzer digitaler Inhalte, die Digital Natives und Immigrants? Und was bedeutet das für alle Anbieter digitaler Inhalte? Die App Offtime setzt aufs Abschalten. Die in 2014 gelaunchte App will seinen Usern mehr Zeit für Freizeit, Familie und Job ermöglichen, indem sie mithilfe von Statistiken zur Smartphone-Nutzung das Abschalten schmackhaft macht. Dem User soll bewusst gemacht werden, welche Funktionen er wie häufig nutzt. Darüber hinaus gibt es dann die Möglichkeit Profile zu erstellen, die eingehende und ausgehende Kommunikation filtern. Laut Unternehmen sinke dadurch die Nutzungsintensität deutlich. Gleichzeitig würden die Konzentration und Produktivität bei der Arbeit steigen und Entspannung stelle sich schneller und leichter ein. Doch beißt Offtime mit ihrem Konzept nicht in die Hand, die sie füttert? Nicht unbedingt. Der Begriff „Informationsüberflutung“ ist inzwischen fester Bestandteil der heutigen Mediensoziologie und der Unternehmensberatung und verdeutlicht, dass eine Problematik in der Vielfalt und Verbreitung von Information besteht. Dabei liegt diese nicht in der Information selbst, sondern vielmehr in der Quantität und Ubiquität, in der sie verbreitet wird. Die Herausforderung ist insofern die Verarbeitung und Organisation von Information, und das auf einfache und effiziente Art und Weise. Aus der Perspektive der Nutzer digitaler Inhalte scheint es dennoch zunächst paradox, dass eine digitale Anwendung entwickelt wurde, um das ständige Digital-Sein zu reduzieren. Aber vielleicht, gerade weil wir Digital Natives und Immigrants sind und uns unser Leben kaum ohne Handy und Smartphone vorstellen können, kann uns nur etwas Endogenes davon überzeugen, abzuschalten. Aus der Perspektive der Anbieter von digitalem Content scheint der Launch von Offtime eher ein Wegweiser für die Nutzer in Richtung Restriktion zu sein. Dass Apple sich jedenfalls restriktiv verhält, ist daher wenig überraschend. Dennoch trifft diese Einschätzung bei genauerem Hinsehen weniger zu. Sicherlich hat Offtime das Ziel, dass Smartphone- und Tablet-Besitzer das Gerät beiseitelegen und abschalten und so weniger Inhalte konsumieren. Doch muss dies nicht bedeuten, dass Offtime und wohlmögliche Nachzügler und ähnliche Tools den Markt gefährden. Vielmehr befruchten sie den Markt. Denn nicht selten haben Gegen-Trends einem etablierten Markt zu neuem Aufschwung verholfen und neue Geschäftsmodelle erschaffen: Vom Fast Food-Trend zur Slow Food-Bewegung, von der Geiz ist geil-Mentalität hin zum Sich mal etwas gönnen oder von der Massenware der weltweiten Modeketten zurück zu Selbstgenähtem. Die Frage ist nur, wie und wann sich die Gatekeeper wie Apple davon überzeugen lassen... Nina von Haken Literatur: 1) JWT Intelligence (2011): FOMO. The Fear of Missing Out. http:// www.jwtintelligence.com/wp-content/uploads/2012/03/F_JWT_FO- MO-update_3.21.12.pdf. (Stand: 19.02.2015). 2) Deals.com (2015): Anteil der Smartphone-Besitzer an der Gesamtbevölkerung in ausgewählten europäischen Ländern im Jahr 2013. Statista - Das Statistik-Portal. http://de.statista.com/statistik/daten/ studie/312108/umfrage/anteil-der-smartphone-besitzer-in-europanach-laendern/. (Stand: 19.02.2015). 3) IfD Allensbach (2015): Anteil der Befragten, die sich ein Leben ohne Handy nicht mehr vorstellen können. Statista - Das Statistik- Portal. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/154072/ umfrage/meinung-zu-einem-leben-ohne-handy-nach-alter/. (Stand: 19.02.2015). 4) Räth, G. (2014): Diese App sagt der ständigen Erreichbarkeit den Kampf an. Gründerszene. URL: http://www.gruenderszene.de/allgemein/offtime-app-interview. (Stand: 19.02.2015). 61
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