calidad e igualdad de oportunidades - Federación Andaluza de ...

de comportamiento y se interioriza la diferenciación social del
sexo, es decir, el género. En la medida que esta diferenciación no
es neutral sino que es arbitraria y se basa en criterios contrarios
o dicotómicos (lo masculino opuesto a lo femenino), jerárquicos
(lo masculino por encima de lo femenino) y suplementarios (lo
masculino como importante y lo femenino como secundario), el
lenguaje sitúa a los hombres como punto de referencia.
Las imágenes son representaciones visuales de la realidad y son
consideradas canales de comunicación porque, precisamente en
tanto que representaciones, también transmiten mensajes. De
hecho, las imágenes y su papel como vehículos transmisores de
información, han ido adquiriendo una gran importancia gracias
a la aparición de las tecnologías audiovisuales y la comunicación
de masas. En este sentido, la necesidad de hacer llegar la
información a un mayor número de personas hace que los emisores
se vean obligados a utilizar medios que sean fácilmente
comprensibles. Las imágenes, por su capacidad sintetizadora de
la realidad son el medio más adecuado.
La comunicación no sexista implica el uso igualitario y no discriminatorio
o irrespetuoso para las mujeres del lenguaje y también
de las imágenes en toda documentación o materiales que
utilicen las empresas e instituciones.
IMPLICACIONES
El lenguaje, las imágenes y demás canales de comunicación no
sólo transmiten información, también representan y condicionan
la realidad. Es decir, constituyen mecanismos que reprodu-
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Calidad e Igualdad de Oportunidades: Guía de Recomendaciones para Empresas
Proyecto Ítaca – Empleo e Igualdad en Clave Local