calidad e igualdad de oportunidades - Federación Andaluza de ...

ejemplo: Los asistentes al concierto acudieron con sus cónyuges,
novias…
• El uso asimétrico de nombres y títulos que minimiza a las mujeres.
Por ejemplo: Señor – Señora o señorita (la distinción
en el título expresa estado civil); Hombres – Chicas (mientras
que hombres denota solidez y madurez, chicas denota fragilidad
e inmadurez).
• Atribución de diferentes cualidades a hombres y mujeres.
Así, en las mujeres se suelen destacar cualidades estéticas y
en los hombres, cualidades intelectuales. Por ejemplo: Las
mujeres, todas elegantemente vestidas…
• Uso del género femenino para descalificar o aludir peyorativamente
a las mujeres, o a los valores, comportamientos y actitudes
que se les asignan. Por ejemplo: Llora como una mujer.
Tonterías de mujeres.
Uno de los vehículos que más utiliza las imágenes como medio
para transmitir información es la publicidad. Ésta consiste en la
divulgación de anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
personas consumidoras o usuarias. En este sentido, la publicidad
hace uso de las imágenes para fomentar la atracción pero,
además, en nuestra sociedad se ha convertido en creadora de opinión
y en representante privilegiada de la realidad. En efecto, en
la sociedad de consumo la publicidad se ha convertido en un medio
de socialización que determina la realidad e influye, también,
en el comportamiento de las personas. Así, la publicidad puede
reproducir algunas de las prácticas discriminatorias del lenguaje
y convertir, por ejemplo, a los hombres en el punto de referencia.
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Calidad e Igualdad de Oportunidades: Guía de Recomendaciones para Empresas
Proyecto Ítaca – Empleo e Igualdad en Clave Local