revista chilena comunicacion.indd - CREA - Universidad UNIACC

¿DAÑINO PARA LOS NIÑOS Sacando conclusiones de la investigación empírica sobre los efectos de los medios
apropiada y aceptar el desarreglo emocional que se produce. Los padres tampoco tienen
claro cómo intervenir en comportamientos riesgosos, deliberados o no, de sus hijos. En lo
referente a material pornográfico, las consecuencias de estar expuestos son mayores para
los vulnerables. Las respuestas de la gente a material de odio tienden a ser más tolerantes,
por razón de la libertad de expresión, aunque lo encuentran ofensivo. Se sabe poco sobre la
forma en que responden los grupos atacados (sobre todo las minorías).
En general está claro que se necesita más investigación, primero en relación a las
características de los grupos vulnerables (incluyendo estrategias de intervención), y luego
en relación a las formas en que Internet parece apoyar o facilitar ciertos tipos de actividades
entre pares.
TELEFONÍA MÓVIL
Hay evidencia creciente de que la telefonía móvil puede causar daño a través de la
creación de temor y humillación por matonaje, por ejemplo. Aunque es evidente que las
nuevas tecnologías comunicacionales están siendo incorporadas en prácticas maliciosas
de comunicación inter-pares, no está claro si estas tecnologías son responsables por un
aumento en estas prácticas.
Hay poca evidencia académica sustantiva afirmando el riesgo potencial de daño u ofensa
causado por el acceso al mercado de contenido profesional para celulares, aunque se hacen
inferencias sobre posibles efectos desde otros medios. Es cuestionable si las tecnologías
móviles son usadas como los medios fijos, especialmente porque rápidamente se han
convertido en formas de comunicación privadas y permanentes.
Esta es un área en que la falta de investigación se siente claramente.
PUBLICIDAD
Hay un cuerpo moderado de evidencia que señala modestos efectos en mensajes
publicitarios, tanto intencionales (p.ej. promoción de productos), como incidentales (contexto
de los productos). Esto sugiere que la publicidad tiene alguna influencia en la elección del
producto, y que la forma de sus presentaciones, tiene asimismo, alguna influencia sobre
actitudes y creencias del público. Específicamente, una serie de efectos definitorios de
la realidad han sido examinados en relación a la estereotipificación de segmentos de la
54