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Revista Chilena de Comunicación • Año I • nº 1 • Primer semestre 2008
LA AGENDA PARA LA INVESTIGACIÓN FUTURA
Un objetivo clave de esta revisión ha sido encontrar fallas en la base de evidencia. Como
resultado, identificamos las siguientes prioridades para investigación a futuro:
- Investigación dentro de la gama de grupos marginales y/o vulnerables (incluyendo los
adultos mayores, homosexuales, minorías étnicas y los afectos a problemas psicológicos).
Con demasiada frecuencia, la población no es segmentada en forma adecuada: más allá
de examinar las diferencias por edad y género, la investigación debe incluir la etnicidad, la
sexualidad, las variables psicológica, y otras, cuando investiga daño y ofensa; incluso en
lo que respecta la edad, se sabe poco sobre los efectos de los medios sobre los diferentes
grupos etarios a medida que los niños se desarrollan.
- La investigación sobre efectos en estereotipos y definición de la realidad que se
relacionan con cambios recientes, especialmente en contenido de medios originados en
una orientación nacional, así como en contenidos importados.
- Estudios longitudinales o a largo plazo, para hacer un seguimiento al daño a corto
plazo, para rastrear niveles y tipos de ofensa, y para identificar expectativas cambiantes
y comprensiones de los medios (incluyendo las condiciones de acceso), en el público.
Actualmente, la mayoría, si no todos, los estudios longitudinales de influencia de los
medios se basan en los EEUU, aunque hay estudios de rastreo sobre acceso a los medios
en otros países. La falta de estudio sobre influencia de los medios, que incorporen
variables de contenido que permitan su repetición, hace difícil examinar en combinación
la matriz del contenido revisado (cantidad y tipo), tipo de medio, rasgos de personalidad,
edad y otras variables demográficas.
- A más corto plazo, hay fuerte evidencia de que metodologías trianguladas, juntando
diferentes sistemas de recolección de datos, puede funcionar con efectividad para dar
una idea de la forma en que interactúan los usuarios y los medios. Pero estos también
necesitan ser combinados más eficazmente con otras variables, como las que afectan la
personalidad. Algunos métodos han sido particularmente creativos, el uso de jurados de
ciudadanos, por ejemplo, o el desarrollo del método de edición de las noticias- pero estos
tienden a no ser reusados, quizás porque exigen mayor esfuerzo y son más caros; sin
embargo, dan resultados en términos de comprensión de la investigación.
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