revista chilena comunicacion.indd - CREA - Universidad UNIACC

Revista Chilena de Comunicación • Año I • nº 1 • Primer semestre 2008
En este caso, ¿será necesario establecer, por ley, el tipo de contenidos de algunos de los
canales que cada operador entregue Una vez fijada la norma que regirá para la televisión
digital en nuestro país, el Consejo Nacional de Televisión será el organismo encargado por
ley de otorgar, modificar, renovar y caducar las concesiones de servicios de televisión de
libre recepción es decir, regulará la oferta de canales que deberá entregar la televisión
digital terrestre.
EL ESCENARIO
Pero, el escenario para la televisión ya ha estado cambiando, mucho antes de anunciarse
la televisión digital terrestre. Con la entrada de la telefonía inalámbrica y sus enormes
avances; más el computador ligado a Internet y Messenger, que han abierto un enorme
espacio especialmente entre los más jóvenes; la televisión ha perdido el monopolio primero
y la hegemonía después, como medio masivo de comunicación, entretención e información;
su única alternativa de supervivencia y posicionamiento privilegiado es enfrentar y
adaptarse al nuevo escenario.
Hoy día la televisión sigue siendo un fuerte medio de ocupación del tiempo de ocio, pero
cambia su forma. Ya comenzó a crecer fuertemente la TV personalizada, segmentada por
perfiles de público y temática definida y diferenciada generacionalmente, mientras los
contenidos generalistas decaen paulatinamente. (En Europa, por ejemplo, “la televisión
pública, de contenidos más generalistas, ha disminuido sus seguidores, mientras la
televisión privada, de programación más segmentada, aumenta su audiencia y ganancias.”
(Seminario Tendencias de Futuro en los Contenidos y Programas de Televisión, 50°
Aniversario de la TV Española).
Una vez que se está considerando la llegada de la televisión digital terrestre, que hará crecer
la oferta multicanal, la programación on-demand y la interactividad ¿será la discusión más
importante, desde el punto de vista social, la norma que se adopte ¿Serán los principales
tópicos a plantearse la innovación, la creatividad y la experimentación que exigirá esta
demanda Al parecer, ambos temas son de importancia fundamental, tanto desde el punto
de vista económico como social.
¿Dónde se darán o se están dando estas discusiones y esta experimentación ¿Quiénes
están o deberán estar dispuestos a invertir en la investigación de estas materias Si se
85