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Televisión: Algunas reflexiones y algunas interrogantes
LA TELEVISIÓN RENTABLE
En este panorama ¿debe quedar la televisión de recepción abierta, ya sea analógica o
digital, sometida solamente a la lógica de mercado o ¿es un bien común de importancia
social y cultural nacional y, por lo tanto, debe ser garantizado por el Estado
Una pregunta semejante planteó Juan Agustín Vargas, Secretario General de Televisión
Nacional de Chile: “es que tenemos que programar lo que las audiencias quieren o, por el
contrario, el estado le “presta” a un grupo de representantes de la sociedad el poder de la
pantalla para conducir a esas audiencias hacia donde piensan que es lo más apropiado”
(Seminario Tendencias de Futuro en los Contenidos y Programas de Televisión, 50°
Aniversario de la TV Española).
No es un tema de fácil solución. En una sociedad de mercado como la nuestra, en que las
empresas deben autosustentarse, la televisión está claramente en manos del mercado y
sus consumidores. En un mercado que aumentará enormemente la oferta de canales, será
posible mantener la necesaria inversión publicitaria para cada uno de ellos. Si se trata de
sustentar la rentabilidad de la televisión, habría que preguntarse cómo están evolucionando
las fórmulas publicitarias ante este nuevo público. La fragmentación de la audiencia, ¿subirá
fuertemente el costo por impacto de un producto o ¿hará más interesante y poderoso ese
impacto.¿Cómo están enfrentando o deberán enfrentar los creativos publicitarios esta
nueva era para captar a los posibles compradores sentados frente a una pantalla No hay
que olvidar que los consumidores que actualmente están entre 25 a 44 años (con capacidad
de compra, pero aún sin una fidelidad de marca irrevocable) crecieron inmersos en el mundo
informático y se manejan en él con gran libertad. Ya no basta con ofrecer el producto, hay
que llevar al consumidor a que lo conozcan.
En un mundo global, ¿se formarán comunidades de consumidores globales a los cuales
deberán apuntar, segmentadamente, algunas estrategias publicitarias Ya hoy vemos
cómo en los canales de cable, en ciertos programas que tienen un nicho de mercado
propio, se hace publicidad a productos que están presentes en varios de los países que
reciben la misma señal. ¿Esta realidad ha generado o generará estrategias publicitarias
especializadas en diferentes segmentos de la población global
¿Qué usos y ventajas podrá tener la interactividad, una vez que se instale la televisión
digital terrestre, para las estrategias publicitarias El tema de la interactividad de la TVDT
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