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Revista Chilena de Comunicación • Año I • nº 1 • Primer semestre 2008
está aún en pañales. Respecto a la publicidad, su impacto podrá ser medido realmente, en
forma mucho más precisa, en su llegada al público.
¿Podrá haber una integración entre los creativos publicitarios y los creadores de contenidos
televisivos para lograr llegar en forma más efectiva al target definido ¿Se integrará, aún
más, el mensaje publicitario a los contenidos e influirá eso en la calidad de ellos
¿Cambiarán las estrategias de venta de los propios contenidos al interior de los canales
“En el futuro esperamos experimentar ofreciendo la programación “on demand” aún antes
de emitirla.” (Jeff Schlesinger, Presidente de Warner Brothers Internacional Televisión).
LA FORMACIÓN
Desde la perspectiva de las diferentes Casas de Estudios, formadoras de profesionales para
los diferentes medios, ¿existe consciencia de este enorme cambio ¿están los docentes
preparados para comprender esta realidad que ha irrumpido violentamente en el último
tiempo, probablemente antes de su propia formación
Deberán estar hoy formándose los nuevos creativos de todo orden: audiovisualistas,
publicistas, periodistas, directores, productores, guionistas, etc., capaces de acceder
en buena forma y con respeto por el público, a este cambio y aportar sus ideas frescas
y renovadoras, con nuevos códigos narrativos, formatos, criterios de comunicación,
estrategias publicitarias y de posicionamiento de canales, etc.
Por otra parte, todos aquellos temas que aparecen como motivo de estudio y experimentación,
deberían ser propios del quehacer universitario, en conjunto con otras instituciones
dedicadas a la investigación, a los canales de televisión, productoras y entes del estado
ligados al audiovisual.
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