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Las pymes en el contexto de la innovación y la sustentabilidad

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pap<strong>el</strong> fundam<strong>en</strong>tal por <strong>el</strong> impacto que pue<strong>de</strong> t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> <strong>el</strong> medio ambi<strong>en</strong>te. Ante <strong>la</strong><br />

creci<strong>en</strong>te llegada <strong>de</strong> turistas es necesario conocer <strong>la</strong> forma <strong>en</strong> que los hot<strong>el</strong>eros<br />

están <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>tando <strong>la</strong> exig<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> actores oficiales y no oficiales para formu<strong>la</strong>r y<br />

poner <strong>en</strong> marcha estrategias para <strong>el</strong> cuidado ambi<strong>en</strong>tal y <strong>la</strong> sust<strong>en</strong>tabilidad d<strong>el</strong><br />

<strong>de</strong>stino turístico.<br />

Debido a <strong>la</strong> gran importancia económica <strong>de</strong> <strong>la</strong> actividad turística a niv<strong>el</strong> mundial es<br />

necesario analizar <strong>el</strong> esc<strong>en</strong>ario actual <strong>en</strong> <strong>el</strong> que se <strong>de</strong>s<strong>en</strong>vu<strong>el</strong>ve, así como<br />

<strong>de</strong>terminar <strong>la</strong>s características <strong>de</strong> estas nuevas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias hacia un turismo más<br />

sust<strong>en</strong>table y respetuoso <strong>de</strong> su <strong>en</strong>torno que conlleve un <strong>de</strong>sarrollo más equilibrado<br />

<strong>de</strong> <strong>la</strong>s regiones y <strong>de</strong>stinos don<strong>de</strong> se <strong>de</strong>sarrolle <strong>la</strong> actividad.<br />

La industria turística mundial vive <strong>en</strong> <strong>la</strong> actualidad una nueva realidad don<strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />

exig<strong>en</strong>cias <strong>de</strong> autorida<strong>de</strong>s y sociedad civil para <strong>el</strong> cuidado d<strong>el</strong> medio ambi<strong>en</strong>te son<br />

mucho más fuertes por lo que se han t<strong>en</strong>ido que adaptar buscando nuevas<br />

estrategias don<strong>de</strong> se ti<strong>en</strong>e que tomar <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta <strong>el</strong> factor <strong>de</strong> <strong>la</strong> sust<strong>en</strong>tabilidad. Con<br />

<strong>la</strong> llegada <strong>de</strong> <strong>la</strong> Globalización y nuevas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias <strong>en</strong> <strong>el</strong> manejo y<br />

conceptualización d<strong>el</strong> turismo se han t<strong>en</strong>ido que cambiar esquemas obsoletos que<br />

sin duda han contribuido al <strong>de</strong>terioro ambi<strong>en</strong>tal <strong>de</strong> los <strong>de</strong>stinos; Butler (1980) hace<br />

refer<strong>en</strong>cia a los ciclos <strong>de</strong> actividad turística y prevé <strong>la</strong> caída <strong>de</strong> los <strong>de</strong>stinos<br />

tradicionales <strong>de</strong>bido a un <strong>de</strong>sgaste natural d<strong>el</strong> mismo, sin embargo m<strong>en</strong>ciona que<br />

pue<strong>de</strong> existir un rejuv<strong>en</strong>ecimi<strong>en</strong>to d<strong>el</strong> <strong>de</strong>stino siempre y cuando se t<strong>en</strong>gan <strong>en</strong><br />

cu<strong>en</strong>ta <strong>la</strong>s nuevas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias d<strong>el</strong> mercado y realm<strong>en</strong>te exista <strong>el</strong> firme propósito <strong>de</strong><br />

cambiar los esquemas tradicionales d<strong>el</strong> turismo.<br />

<strong>Las</strong> t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias d<strong>el</strong> consumidor y <strong>la</strong> sust<strong>en</strong>tabilidad <strong>en</strong> <strong>el</strong> mercado turístico<br />

<strong>Las</strong> últimas décadas han visto un crecimi<strong>en</strong>to <strong>en</strong> <strong>la</strong> conci<strong>en</strong>tización <strong>en</strong>tre los<br />

hot<strong>el</strong>eros e inversores respecto los impactos ambi<strong>en</strong>tales y sociales d<strong>el</strong> hot<strong>el</strong>,<br />

<strong>de</strong>bido al <strong>de</strong>sarrollo y operaciones <strong>de</strong> sus negocios <strong>en</strong> <strong>la</strong> medida <strong>en</strong> que <strong>la</strong>s<br />

cuestiones <strong>de</strong> sust<strong>en</strong>tabilidad han impregnado casi todos los aspectos <strong>de</strong> <strong>la</strong>

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