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Ethique et sport en Europe : le défi médiatique
Fabien Wille 175
Le XXe siècle vit en Europe l’avènement d’une société ouverte avec la libre
circulation des hommes, des biens, des services et des idées (Traité de
Rome, 1957 ; Traité de Maastrich, 1992). Dans le même temps, l’explosion
de la communication se trouve au cœur de ce processus où les progrès
techniques, les valeurs de liberté, de démocratie participent à la construction
d’une forme nouvelle de citoyenneté. Comme le précise Dominique
Wolton (2007), « c’est en cela que la question de la communication est une
des questions scientifiques et politiques les plus importantes du début du
XXIe siècle ». Le sport, au travers des spectacles et des événements produits,
par sa présence massive au sein de l’espace médiatisé et par les représentations
qu’il véhicule, devient lui-même support et délivre des messages
polysémiques (Wille, 2008). Il confronte la question sportive à celle de
l’universalité présupposée de ses valeurs et, si l’on retient principalement les
déviances comme le conservatisme, le nationalisme, l’élitisme, les cultures
comme génératrices de conflits et de guerres, le produit médiatique constitué
par le sport offre une pluralité d’interprétations et les messages produits ne
sont pas sans conséquences au sein de l’espace public.
L’inscription du sport dans l’univers médiatique et marchand témoigne d’une
évolution majeure, générant bon nombre de recherches scientifiques qui
trouvent souvent leurs origines dans un reproche récurrent concernant la
nature des relations qui lient le sport, les médias et le monde économique.
La critique s’appuie, d’une part, sur le constat de la domination des enjeux
financiers et, d’autre part, sur la dénonciation du pouvoir qu’exerce la télévision
sur le monde sportif, comme autant d’éléments de déconstruction
d’une « essence » a priori du sport. Cette idéologie sportive trouve en partie
ses fondements dans des stratégies de légitimation des politiques publiques,
lorsque les Etats attribuant des fonds considérables en exigeaient de plus
en plus le contrôle, pour des finalités hygiénistes, morales ou militaires. De
plus, avec la mise en place de compétitions internationales, l’intention était
d’offrir à l’opinion publique des comportements exemplaires d’un Etat qui
s’imposait au regard du monde. Les journaux, dès le milieu du XIXe siècle, ont
contribué à l’émergence d’un sport spectacle, ce sont des titres populaires
qui organisaient les grands événements sportifs et leurs récits mobilisaient à
chaque époque les techniques de communication les plus avancées (Wille,
2003). Avec le développement de la télévision, la Coupe du monde 1954,
175. Maître de conférences, Equipe de recherche septentrionale « Sport & Société », ER3S,
université Lille Nord de France, EA 4110.
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