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significa que, como investigadores qualitativos, estudaremos a realidade em seu contexto natural,
tal como sucederá, procurando dar sentido aos fenômenos ou interpretá-los de acordo com os
significados que possuem para as pessoas implicadas nesse contexto.
Conforme Gaskell e Bauer (2005), a finalidade real da pesquisa qualitativa não é contar opiniões
ou pessoas, mas ao contrário, explorar o espectro de opiniões, as diferentes representações sobre
o assunto em questão.
3.2 Coleta de Dados
3.2.1 Entrevistas Individuais
Segundo Alves-Mazzotti e Gewandsznajder (1999), as entrevistas, por sua natureza interativa,
permitem tratar de temas complexos que dificilmente poderiam ser investigados adequadamente
através de questionários, explorando-os em profundidade. Nas entrevistas, o investigador está
interessado em compreender o significado atribuído pelos sujeitos a eventos, situações, processos
ou personagens que fazem parte de sua vida cotidiana.
De acordo com Gaskell e Bauer (2005), a compreensão dos mundos da vida dos entrevistados e
de grupos sociais especificados é a condição sine qua non da entrevista qualitativa.
3.2.2 Grupos de Foco
Os grupos focais têm sua origem no método de terapia de grupo utilizado tanto por sociólogos
quanto por psicólogos. Porém, de acordo com Morgan (1988), a partir de estudos realizados pelos
profissionais de marketing, o método foi aprimorado e amplamente utilizado. Conforme Gordon,
citado por Langmaid (1988), os grupos focais constituem-se de sete a nove componentes,
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