A Vocação das Ciências Sociais no Brasil - Fundação Biblioteca ...

Glaucia Villas Bôas
a relatórios de Comissão Parlamentar de Inquérito acerca do controle estrangeiro
exercido sobre a imprensa brasileira, levada ao Congresso em 1957, diz
que somente no ano de 1953 empresas como a Coca-Cola, Esso Standard do
Brasil, The Jonhson & Jonhson, Colgate-Palmolive etc. investiram um bilhão
e 197 milhões de cruzeiros em jornais brasileiros. Mais de 50% das matérias
publicadas em jornais eram dedicadas a elas, enquanto dados da UNESCO
mostravam uma média de 21,8% do espaço concedido pela imprensa parisiense
à propaganda. 22
A par disso, o Estado favoreceu o crescimento da indústria jornalística
através de empréstimos feitos pelo Banco do Brasil, Caixa Econômica e institutos
previdenciários, além de subsídio à importação do papel, através do
disposto na Lei nº 1.386, de 1951. Dez anos depois, em 1961, esse subsídio foi
cortado, provocando a falência de vários periódicos que não podiam se manter
devido ao alto custo do papel importado. Quanto a isso, são sugestivos
os dados do IBGE: em 1944, circulavam nas capitais brasileiras 192 jornais
diários; a cifra se eleva para 261, em 1954, porém, em 1962, ela cai para 245
e, em 1964, para 227. 23
Analisando a penetração da imprensa nas diversas regiões do país, Juarez
Brandão Lopes aponta outros obstáculos relativos à divulgação das notícias.
A tiragem média dos diários e gazetas nas capitais e zonas do interior apresentava
índices bastante desiguais. Em 1960, a relação de exemplares por cem
habitantes revelava esses desníveis: “mesmo nas áreas mais urbanizadas, no
Centro-sul e no Sul, onde a taxa para o Rio e São Paulo é quatorze e dezoito
vezes a das zonas do interior; no caso das outras capitais essa razão é de seis
a sete vezes”. 24 O analfabetismo, segundo o autor, era responsável em boa
medida pelas diferenças, mas não as explicava inteiramente. Possivelmente,
resultavam também do pouco interesse das empresas em investir em áreas
cujo retorno lucrativo era duvidoso ou limitado.
Ao adquirir caráter empresarial nos moldes capitalistas, sob forte influência
das empresas estrangeiras, a partir de meados da década de 1950 a imprensa
começou a renovar a forma de divulgar a notícia, modificando-se a técnica
de redação das matérias. O estilo mais informativo e direto aproximava-se
então daquele dos jornais norte-americanos. Surgia nos meios jornalísticos o
22. Cf. Ibidem. A respeito da publicidade e dos investimentos estrangeiros na imprensa brasileira
ver p. 463-467.
23. Os dados do IBGE se encontram nos Anuários Estatísticos de 1945, 1955, 1964 e 1966.
24. Cf. LOPES, Juarez Rubens Brandão. Op. cit., p. 171-173.
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