A Vocação das Ciências Sociais no Brasil - Fundação Biblioteca ...

A vocação das ciências sociais no Brasil
a produção do livro brasileiro, entre elas a isenção do pagamento de imposto
para o setor livreiro (exceto o imposto de renda), a extinção, em 1959, da taxa
de câmbio favorável à importação de livros e a redução do preço do papel.
Nesses anos, vale notar, criaram-se condições efetivas para a publicação de
traduções a preços competitivos com os originais estrangeiros, aumentandose
assim, notadamente, a quantidade de obras em Português. A par disso, os
projetos editoriais se diversificaram, incluindo obras de autores nacionais de
diferentes ramos do conhecimento. As reformas gráficas acompanhavam essas
mudanças. As capas dos livros tornaram-se mais atraentes (com desenhos
a cores) e as páginas refiladas permitiam que as obras fossem folheadas nas
livrarias. Os editores passaram a investir na publicidade, setor que até então
pouco integrara seus orçamentos. O número de títulos, entre livros e folhetos,
publicados no país é indicativo do crescimento da indústria livreira: em 1943,
o total é de 2.105; em 1953, 2.985; dez anos depois, em 1963, 4.010. 30
O notável progresso editorial, todavia, não se fez acompanhar de uma melhoria
efetiva na distribuição dos livros, tampouco de um aumento proporcional
da tiragem média das edições. A distribuição permaneceu sendo um dos pontos
críticos do processo de produção. A maioria das obras não chegava aos consumidores
da maior parte das cidades brasileiras. Para os editores, concentrados
no Rio de Janeiro e em São Paulo, era mais lucrativo promover “queimas” e
“feiras” de livros para liquidar os estoques, do que enfrentar os custos e problemas
da distribuição. Por outro lado, o aumento da tiragem média das edições,
que levaria potencialmente à diminuição dos preços, foi bem limitado, comparativamente
ao crescimento do número de títulos. Nesse caso, era preferível distribuir
o risco dos investimentos pela edição de uma maior e mais diversificada
quantidade de textos. Esses problemas, apontados tanto por Olímpio de Souza
Andrade, como por Laurence Hallewell, 31 ao estudar a produção de livros no
Brasil, sugerem que a expansão da indústria livreira, ao menos naqueles anos,
não foi proporcional ao aumento do mercado consumidor das obras, concentrando-se
nos centros como Rio de Janeiro e São Paulo.
Naqueles anos, o rádio tornou-se o meio de comunicação mais popular
no Brasil. Implantado em 1922, organiza-se inicialmente em bases não comerciais.
As emissoras eram sociedades e clubes, cujas programações tinham,
sobretudo, um caráter erudito e lítero-musical. 32 Na década de 1930, a produ-
30. Cf. HALLEWELL, Laurence. Op. cit., p. 426.
31. Cf. Ibidem. p. 478-479 e 515-534; ANDRADE, Olímpio de Souza. Op. cit., p. 65-77.
32. Cf. ORTIZ, Renato. Op. cit., p. 39-41.
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