A Vocação das Ciências Sociais no Brasil - Fundação Biblioteca ...

Glaucia Villas Bôas
ção de rádios com válvulas, barateando o custo do aparelho, possibilitou sua
difusão junto a um público mais amplo. Porém, o grande impulso da radiodifusão
no país se deu através da publicidade, quando uma regulamentação
federal, em 1952, liberou cota de 20% da programação diária das emissoras
para a publicidade, duplicando o percentual permitido, em 1932, que era de
10% apenas. As empresas norte-americanas como Coca-Cola, Esso Standard
do Brasil, Colgate-Palmolive e outras, que investiam na imprensa periódica,
foram responsáveis pelas maiores inversões na publicidade radiofônica.
A partir dos anos 1950, a publicidade fomentou um crescimento surpreendente
do número de emissoras. Em 1945, elas eram 111, em 1953, 447
e, em 1964, 944. A programação das rádios era bastante variada, incluindo
música erudita e popular, programas humorísticos, infanto-juvenis, femininos,
instrutivos, cursos, programas políticos e também os de auditório. Os
programas de música popular eram os preferidos. Dados do IBGE para o
ano de 1953 mostram que um total de 391 empresas transmitiu, naquele ano,
1.488.753 horas; mais da metade (794.636 horas) foi dedicada à música, cabendo
707.027 horas à música popular e ligeira, e 87.609 horas à música “de
classe”. Das restantes 694.117 horas de transmissão, os “programas falados”
ocuparam 307.816 horas e os textos de propaganda comercial foram ouvidos
durante outras 386.301 horas. Entre os “programas falados”, o maior número
de transmissões era sobre esporte (50.748 horas), notícias e comentários jornalísticos
(51.524 horas). Logo em seguida, vinham as representações teatrais
(25.888 horas) e os programas de auditório (38.153 horas).
Estudando a expansão radiofônica no país, João Baptista Borges Pereira 33
diz que a música popular não só ocupou uma posição de enorme destaque
nas programações de época, como, em grande medida, o rádio foi responsável
pelo processo, por meio do qual a música negra “clandestina e mal vista
na vida urbana incipiente do começo do século” se espraiou, segundo ele,
pelo país e pelo exterior com o rótulo de música popular brasileira, ainda que
com ela coexistissem a música popular estrangeira e as composições de cunho
nitidamente rural. Comentários de Nelson Werneck Sodré 34 também confirmam
o sucesso da música popular, que, ao lado do futebol e dos comentários
políticos, tomaram cada vez mais a preferência do público ouvinte a partir de
1945. A par disso, cabe lembrar que as “representações teatrais” incluíam as
33. Cf. PEREIRA, João Baptista Borges. Cor, profissão e mobilidade: o negro e o rádio de São Paulo.
São Paulo: Pioneira / EDUSP, 1967. p. 194-200.
34. Cf. SODRÉ, Nelson Werneck. Síntese da cultura brasileira. 3 ed. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira,
1974. p. 92-97.
162
FBN_RG_vocacao_03.indd 162 5/3/2009 09:53:58