proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí
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da empresa. O <strong>plano</strong> <strong>de</strong> <strong>marketing</strong> é <strong>um</strong> instr<strong>um</strong>ento <strong>de</strong> trabalho da empresa, ou<br />
seja, <strong>um</strong>a materialização da ativida<strong>de</strong> <strong>de</strong> planejamento.<br />
Portanto o Plano <strong>de</strong> Marketing possui o objetivo <strong>de</strong> <strong>de</strong>linear as formas <strong>para</strong><br />
que os objetivos <strong>de</strong>sejados sejam alcançados, sendo <strong>um</strong> processo gerencial <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>senvolvimento que busca a satisfação das necessida<strong>de</strong>s dos cons<strong>um</strong>idores e a<br />
sobrevivência da organização. Geralmente, o <strong>plano</strong> é elaborado pela alta direção da<br />
empresa, que é estimulada a pensar nos benefícios, objetivos e nas estratégias a<br />
serem adotadas, levando em consi<strong>de</strong>ração as mudanças e oportunida<strong>de</strong> do<br />
mercado.<br />
Para isso, este trabalho apresenta <strong>um</strong> Plano <strong>de</strong> Marketing, com o objetivo <strong>de</strong><br />
caracterizar a empresa e <strong>de</strong>pois propor e sugerir alg<strong>um</strong>as melhorias, no sentido <strong>de</strong><br />
atrair e conquistar novos clientes e cons<strong>um</strong>idores <strong>para</strong> a Lancheria Big Lanches.<br />
1.2 QUESTÃO EM ESTUDO<br />
Para enfrentar a concorrência entre os restaurantes e <strong>lancheria</strong>s, os gestores<br />
<strong>de</strong>vem rever sua maneira <strong>de</strong> como <strong>de</strong>monstrar e oferecer aos seus clientes seus<br />
produtos e mercadorias com qualida<strong>de</strong> e satisfação, aceitar as novas mudanças que<br />
o mercado impõe e, especialmente, buscar o aprimoramento constante <strong>para</strong> si<br />
próprio e seus colaboradores.<br />
Torna-se imprescindível que o setor gastronômico, tenha seu <strong>plano</strong><br />
<strong>marketing</strong> orientado <strong>para</strong> o mercado atual. A função do planejamento estratégico é<br />
ajudar a empresa a selecionar e organizar seus negócios, <strong>de</strong> modo a manter-se<br />
cada vez mais eficiente e com bom relacionamento aos seus clientes.<br />
“Planejamento é <strong>um</strong>a or<strong>de</strong>nação das ações a serem <strong>de</strong>senvolvidas por<br />
<strong>de</strong>terminada organização no <strong>de</strong>correr do tempo e dos recursos necessários <strong>para</strong><br />
realizar estas ações. Planejamento estratégico é a or<strong>de</strong>nação da estratégia no<br />
tempo” (ROCHA e CHRISTENSEN, 1999).<br />
Planejamento estratégico é o processo gerencial <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolver e menter<br />
<strong>um</strong> ajuste viável entre objetivos, habilida<strong>de</strong> e recursos <strong>de</strong> <strong>um</strong>a organização<br />
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