proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí

4.5.3 Ponto de venda
Segundo Churchill e Peter (2000), “praça é a estratégia do profissional de marketing
para tornar um produto disponível pode influenciar se e quando os consumidores
encontrarão tal produto”. Um produto amplamente disponível ou fácil de comprar
entrará no conjunto considerado de mais consumidores. A disponibilidade é
especialmente importante para a tomada de decisões rotineira ou limitada.
Kotler e Armstrong (1998, p.271) definem canal de distribuição como sendo
um “conjunto de organizações interdependentes envolvidas no processo de tornar
um produto ou serviço disponível para o consumidor final ou organizacional”.
Para Cobra (1992) os canais de distribuição são denominados como
intermediários de produtos, isto é, para que o produto chegue de fabricante até o
consumidor este é intermediado.
A localização do ponto de venda, deve ser sempre bem localizada e
principalmente mais próximo das pessoas, a fim de garantir aos clientes raidez e
agilidade na hora de aquisição de produtos, pois para o consumidor quanto menos
precisar se deslocar mais tempo tem para estar junto ao estabelecimento.
Neste sentido a Lancheria Big Lanches está bem localizada, próximo ao
centro onde se consentra grande maioria do comércio e das pessoas, a sua
localização está instalada junto ao prédio da estação rodoviária da cidade de
horizontina, a lancheria está situada na avenida Helmuth Simm, N°100 sala 11ª,
dessa forma a lnacheria tem um certo tipo de privilégio, pois está localizada aonde
ha grande fluxo de pessoas da cidade e de toda a região.
Conforme o Gráfico 6 apresentado anteriormente na segmentação de
mercado, os dados da pesquisa aplicado aos clientes, 32% da pessoas
responderam que dão preferência pela Lancheria Big Lanches, pelos simples fato da
localização, analisando esses dados, é um ponto de venda muito bem localizado,
para isso sugrere investimento na lancheria para buscar cada vez mais e mais
clientes.
83