proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí

Identificar as oportunidades e ameaças, os pontos fortes e fracos do ambiente
da empresa.
Desenvolver um plano de Marketing para a Lancheria Big Lanches e definir
plano de ações.
1.4 JUSTIFICATIVA
As empresas estão passando por profunda modificação no desenrolar do seu
cotidiano, ficando cada vez mais difícil manter-se no mercado, sem a adoção de
mudanças substanciais que tragam retorno efetivo.
O motivo principal da escolha deste tema foi a necessidade de um
aprofundamento plano de Marketing para uma constante melhora de desempenho
da empresa referente ao ambiente, comercialização dos seus produtos e a
capacidade de atrair novos consumidores e clientes.
Para Kotler (apud Las Casas, 1999, 13), “planejar estrategicamente significa
estar em sintonia com mercado, visando à adaptação da direção estratégica de uma
empresa às mutantes oportunidades de mercado, considerando-se sempre os
recursos disponíveis e os objetivos perseguidos. Esse aspecto da definição revela
um importante componente da estratégia, uma vez que o administrador deve
procurar nas mudanças a chave para seu sucesso, considerando-se determinado de
recursos”.
Para que isso seja possível, as empresas necessitam buscar constantemente
novos conhecimentos e conceitos que influenciam diretamente na área
mercadológica, procurando ampliar seus negócios, que são possíveis quando a
empresa toma conhecimento das reais necessidades dos consumidores, que por
sua vez, buscam um atendimento diferenciado com qualidade e eficiência, trazendo-
lhes melhor satisfação.
Para Stevens, Loudon e Wrenn (2000), o planejamento pode ser definido
como atividade administrativa que envolve análise do ambiente, estabelecimento de
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