proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí

4.5.4.1 Propaganda
A propaganda tem como vantagens um maior impacto e credibilidade diante
dos consumidores, a cobertura em massa, as repetições, a flexibilidade e o prestígio
televisivo das emissoras, e como desvantagens destacamos a velocidade da
mensagem (muito rápida), os custos altos, credibilidade e avaliação negativa e por
fim a falta de seletividade pela briga por uma audiência em massa.
Segundo Las Casas (1994, p.156), “a propaganda é uma ferramenta
promocional de muita influência que a organização pode utilizar para levar as
pessoas a comprarem um determinado produto ou serviço. Por isso o varejista deve
procurar incluí-lo no seu composto promocional”.
ser incluídos:
Os objetivos principais de propaganda para determinadas atividades podem
Geração de fluxos de clientes: muitas campanhas objetivam ampliar demanda
dos consumidores para visitar a loja, evidentemente que para esses casos o
estoque deve ser previsto para a demanda esperada.
Venda de produtos: o enfoque pode ser direcionado a venda direta de
produtos. Nestes casos, é possível fazer promoções como a venda de
produtos selecionados, promoções especiais etc.
Imagem da loja: a propaganda institucional visa a divulgação de uma imagem
positiva, institucional, de modo a divulgar a empresa de forma indireta,
tornando sua imagem simpática para a comunidade.
Retenção de imagem: também pode ser usada como lembrança constante
dos negócios. Uma vez estabelecidos os objetivos, deve-se escolher um
método para determinar a verba a ser destinada a propaganda.
Segundo os dados coletados nas pesquisas, apresenta-se a seguir as
informações obtidas dos clientes da Lancheria Big Lanches com relação a
propaganda, pois a mesma utiliza-se somente da propaganda boca a boca e através
do serviço de som local no caso motocicleta.
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