proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí
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Segundo Kotler e Armstrong (1998), “o sortimento <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong>ve aten<strong>de</strong>r<br />
as expectativas <strong>de</strong> compra do mercado alvo, o varejista <strong>de</strong>ve <strong>de</strong>terminar tanto a<br />
amplitu<strong>de</strong> quanto a profundida<strong>de</strong> do seu sortimento, on<strong>de</strong> haverá sempre<br />
concorrentes com sortimentos e qualida<strong>de</strong> semelhante”. Para <strong>de</strong>senvolver melhor as<br />
estratégias <strong>marketing</strong> direcionado <strong>para</strong> seus produtos e serviços, foi criada a<br />
seguinte classificação <strong>de</strong> produtos:<br />
Produtos <strong>de</strong> cons<strong>um</strong>o: são aqueles com<strong>para</strong>dos pelo cons<strong>um</strong>idor final <strong>para</strong><br />
seu cons<strong>um</strong>o pessoal, em geral, os profissionais <strong>de</strong> <strong>marketing</strong> classificam com base<br />
nos hábitos <strong>de</strong> compra dos cons<strong>um</strong>idores, já os produtos <strong>de</strong> com<strong>para</strong>ção, são os<br />
produtos <strong>de</strong> cons<strong>um</strong>o com<strong>para</strong>dos com menos frequência e cuidadosamente<br />
com<strong>para</strong>dos em termos <strong>de</strong> a<strong>de</strong>quação, qualida<strong>de</strong>, preço e estilo.<br />
Os produtos e lanches oferecidos pela Lancheria Big Lanches classificam<br />
como produtos <strong>de</strong> cons<strong>um</strong>o, pois o cliente está adquirindo alimentos <strong>para</strong> seu<br />
cons<strong>um</strong>o próprio. Nas figuras a seguir, alguns dos produtos alimentícios oferecido<br />
pela <strong>lancheria</strong>.<br />
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