proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí

caminho mais fácil para de chegar até a mente de uma pessoa é ser o primeiro.
Todo mundo é capaz, em princípio de lembrar da segunda ou do segundo.
De acordo co Kotler e Armstrong (1998), os profissionais de marketing
planejam posições para destacar os produtos em relação aos concorrentes,
oferecendo aos consumidores maior vantagem estratégia. Assim, o primeiro passo
de um posicionamento eficaz é diferenciar a oferta de marketing para que a empresa
ofereça aos consumidores maior valor do que os concorrentes. Esta posição deve
ser planejada para que as maiores vantagens sejam possíveis aos produtos nos
mercados-alvos selecionados, e programar composto de marketing para criar essas
posições planejadas.
2.5 DESENVOLVIMENTO DO COMPOSTO DE MARKETING
Segundo Kotler (1996, p. 90), “o composto de marketing é o conjunto de
variáveis controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar as respostas dos
consumidores”.
De acordo com Las Casas (1994), adapta-se o composto de marketing após a
análise do ambiente, através do desenvolvimento e aplicação das estratégias mais
adequadas para o mesmo. Para o marketing de varejo é possível adicionar outras
dimensões, onde o composto do marketing varejista pode ser tratado por seis áreas
de decisões, conhecidas como os 6 P’s do marketing: Produto, Preço, Promoção,
Ponto de Venda, Pessoas e Apresentação (Presentation).
2.5.1 Produto
O produto é qualquer coisa que possa ser oferecida ao mercado para
satisfazer uma necessidade ou desejo. Em geral, a palavra produto sugere
um objeto físico, como um carro, uma televisão ou um sabonete, mas seu
conceito não se limita a objetos físicos- qualquer coisa capaz de satisfazer
uma necessidade pode ser chamada de produto. (Kotler e Armstrong, 1998,
p. 5)
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