proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí

Para Gil (2002, p. 134), a categorização dos dados possibilita sua descrição.
Contudo, mesmo que a pesquisa seja de cunho descritivo, é necessário que o
pesquisador ultrapasse a mera descrição, buscando acrescentar algo ao
questionamento existente sobre o assunto.
Tendo todos os dados e obtidos os resultados, o passo seguinte foi a análise
e interpretação dos dados. Segundo Marconi, Lakatos (2002) pode-se dizer que
existe duas atividades distintas, e estreitamente relacionadas, como processo, são
duas operaçãos:
a. Analise: é a tentativa de evidenciar as relações existentes entre o
fenômeno estudado e outros fatores. Na análise o pesquisador entra em
mais detalhes sobre os dados decorrentes do trabalho estatístico, a fim de
conseguir respostas as suas indagações.
b. Interpretação: é a atividade intelectual que procura dar um significado mais
amplo as respostas, vinculado-as a outros conhecimentos. Em geral, a
interpretação significa a exposição do verdadeiro significado do material
apresentado, em relação aos objetivos propostos e ao tema. Na
interpretação dos dados da pesquisa é importante que eles sejam
colocados de forma sintética e de maneira clara e acessível.
É importante observar que mesmo os dados coletados corretamente na
empresa pesquisada são de suma importância a sua correta interpretação, e as
recomendações e sugestões inclusas no plano de Marketing para a Lancheria Big
Lanches sugerida a partir da análise e interpretação dos dados no capitulo 4.6 de
forma compacta e objetiva com intuito de melhorar entendimento do plano de ação.
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