proposta de um plano de marketing para a lancheria big ... - Unijuí

4.5.4.2 Publicidade
De acordo com Kotler (1998), publicidade é um estímulo impessoal da
procura para um produto, serviço ou negócio, pela divulgação de notícias
comercialmente significativas sobre a mesma, numa mídia impressa ou conseguir
apresentação favorável da mesma no rádio, televisão ou no palco e que não seja
pago pelo patrocinador.
Kotler (1998) ainda diz que a publicidade consiste num esforço de divulgar e
melhorar a imagem dos produtos e da empresa, utilizando-se dos veículos de
comunicação sem o controle dos interessados.
Segundo informações e conversas com a proprietária da lancheria, a empresa
não participou de numa publicidade para divulgar seus produtos e serviços dante os
meios de comunição que virou algum tipo de noticia.
4.6 PLANO DE AÇÕES E SUGESTÕES
Esta parte do trabalho apresenta o plano de ações, e direcionando sugestões
de melhorias com orçamentos, para poder conduzir e rever proposta do plano de
marketing, para a Lancheira Big Lanches ter melhor posicionamento de atuação no
mercado competitivo.
Segundo Souza (2001, p. 59), um investimento para a empresa é um
desembolso feito visando gerar um fluxo de benefícios futuros, usualmente superior
a um ano. A lógica subjacente é a de que somente se justificam sacrifícios presentes
se houver perspectiva de recebimentos de benefícios futuros.
Para Lucena (1995), que as decisões são tomadas por pessoas e praticadas
por pessoas. Portanto, as mudanças numa empresa, o seu sucesso e a sua
evolução dependem da competência, da capacidade inovadora e do desempenho
dos seus colaboradores. Sendo assim, a empresa preocupa-se com o desempenho
humano e busca desenvolver um novo perfil qualitativo das pessoas que compõe a
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