Untitled - Śląska Biblioteka Cyfrowa

14 EWA BI£AS-PLESZAK, KATARZYNA SUJKOWSKA-SOBISZtycznej wampem, to okazuje siê kobiet¹ nowoczesn¹, wyzwolon¹ seksualnie,bez zobowi¹zañ, prowadz¹c¹ aktywny tryb ¿ycia, radosn¹, swobodn¹,niekoniecznie prowokuj¹c¹. Trzeci wzorzec kobiecoœci to kobietaperfekcyjna, „profesjonalistka [...], jest raczej m³od¹, choæ ju¿ dojrza-³¹ kobiet¹ o wyrobionym pogl¹dzie na œwiat [...]. Podejmuje role tradycyjniepe³nione przez mê¿czyzn – walczy o sukces, jest kompetentna,ciê¿ko pracuje” (LEWIÑSKI, 1999: 105). P.H. Lewiñski wyró¿nia jeszczekobietê domow¹, Hestiê domowego ogniska, niespecjalnie lotn¹ ¿onê, s³uchaj¹c¹swego mê¿a, oraz kobietê opiekuñcz¹, której ambicj¹ jest dbanieo szczêœcie dzieci lub wnuków.Mê¿czyzna natomiast wy³aniaj¹cy siê ze wspó³czesnych reklam tooczywiœcie wspominany ju¿ mê¿czyzna prawdziwy. Zdaniem P.H. LEWIÑ-SKIEGO (1999: 111) wystêpuje on w dwu wariantach: „pierwszy to cywilizowanydzikus, który konotuje intensywne ¿ycie, przygodê, swobodê,niezale¿noœæ; drugi to uwodziciel – konotuje zmys³owoœæ, po¿¹danie,atrakcyjnoœæ seksualn¹”. Pozosta³e dwa typy to profesjonalista, którymo¿e byæ b¹dŸ m³ody, wtedy obdarza siê go takimi konotacjami, jak sukces,perfekcyjnoœæ, œwiatowoœæ, poczucie w³asnej wartoœci, b¹dŸ starszy,i wtedy jest oczywiœcie doœwiadczony, m¹dry, wykszta³cony, oraz mê¿-czyzna rodzinny.Propozycjê typologiczn¹ P.H. Lewiñskiego chcia³ybyœmy wykorzystaæw analizie zgromadzonego przez nas materia³u badawczego, który stanowi¹opisy perfum zamieszczane w czasopismach dla kobiet i dla mê¿czyzn(„Playboy”, „CKM”, „Viva”, „Œwiat Kobiety”, „Twój Styl”), w katalogachfirm kosmetycznych i perfumerii (Avon, Oriflame, Sephora), a tak¿ena stronie internetowego sklepu perfumeryjnego www.perfumeria.pl.Tego rodzaju teksty perswazyjne wyda³y nam siê badawczo inspiruj¹cena wielu poziomach. Najpierw zainteresowa³ nas metajêzyk opisuzapachów. Po g³êbszej lekturze zwróci³yœmy tak¿e uwagê na sposób,w jaki w tych tekstach kreuje siê wizerunek kobiety i mê¿czyzny. Zostawiaj¹cna razie kwestiê metafor synestezyjnych i pojêciowych, bardzolicznie reprezentowanych w perfumeryjnych anonsach, skupimy siêna drugim z wymienionych problemów badawczych.W przedstawianym opracowaniu pragniemy zaj¹æ siê tekstami, którychzadaniem jest przekonanie odbiorców, ¿e to zapach okreœla istotê