Untitled - Śląska Biblioteka Cyfrowa

20 EWA BI£AS-PLESZAK, KATARZYNA SUJKOWSKA-SOBISZOmawiaj¹c sposoby obrazowania kobiecoœci w tekstach adresowanychdo mê¿czyzn, nie mo¿na nie wspomnieæ o pewnej cesze, która pojawiasiê w opisach perfum dla kobiet, a która bardzo wyraŸnie kreuje wizerunekmê¿czyzny. W analizowanych tekstach pojawia siê w¹tek op³acalnoœcizakupu i sprezentowania opisywanego produktu:„Absolutna kobiecoœæ” Kobiety kochaj¹ byæ zaskakiwane. Kwiaty,podarunki bez okazji, bi¿uteria. To lubi¹. Jeœli coœ dostan¹,póŸniej oddaj¹ w dwójnasób. Warto, ¿ebyœ o tym pamiêta³. Nowyzapach Absolu firmy Rochas jest idealny na takie okazje. Ciep³yorientalny i œwie¿y jest kwintesencj¹ kobiecoœci. Powsta³ z aromatówmandarynki, liœci figowca, lilii, czarnego pieprzu, ¿ywicy i labdanum.Czy zaczynasz ju¿ myœleæ, jak ona bêdzie pachnia³a?Kobiety przedstawiane s¹ zatem jako istoty szczodre, mê¿czyznom zaœdaleko do etycznie poprawnej bezinteresownoœci w obdarowywaniu.Kobieta, kupuj¹c prezent swojemu mê¿czyŸnie, myœli o nim. Mê¿czyznanatomiast obdarowuj¹c kobietê, myœli o korzyœciach, jakie z tego poœwiêcenia,bo w koñcu wydaje stosunkowo spor¹ sumê pieniêdzy, bêdziemia³, robi zatem prezent sobie, np.:„Uwielbiasz z³oto?” Z³ota, œwie¿a, przyjemna, kwiatowa, ekscytuj¹ca.I najwa¿niejsze: przywo³uj¹ca wspomnienia przyjemnychchwil. Woda toaletowa J’adore Diora budzi tylko pozytywne emocje.Flakon w kszta³cie amfory kryje w sobie p³yn pachn¹cy peoniami,kwiatami champaca, fio³kami i magnoliami. Spróbuj sobie wyobraziæ,jak doskonale bêdziesz siê czu³, kiedy poczujesz zapachjej cia³a skropionego J’adore.Teksty, w których próbuje siê oddzia³ywaæ na ow¹ egoistyczn¹ stronêmêskiej natury, nie s¹ wcale rzadkoœci¹. Tego rodzaju strategii perswazyjnejnie znajdziemy natomiast wcale w tekstach kierowanych dokobiet.W opisach perfum umieszczanych na ³amach prasy mêskiej nie pojawiasiê kobieta perfekcyjna, nie znajdziemy tu tak¿e ¿ony w ¿adnej ze