Untitled - Śląska Biblioteka Cyfrowa

30 EWA BI£AS-PLESZAK, KATARZYNA SUJKOWSKA-SOBISZracj¹, odnosi w niej sukces. Kariera to w³aœciwie s³owo klucz do niemalwszystkich wyobra¿eñ mêskoœci w analizowanych tu tekstach. Mê¿czyznajest niedoœcigniony we wspinaczce na najwy¿sz¹ górê œwiata, perfekcyjnieodnajduje siê w miejskiej d¿ungli, zniewala w erotycznychzmaganiach, jawi siê jako nadzwyczajnie dobrze wychowany, a sukcesydomowe to jego specjalnoœæ. Mê¿czyzna jest zawsze najlepszy.Podsumujmy zatem nasze rozwa¿ania nad wizerunkiem mêskoœci,uwzglêdniaj¹c, oczywiœcie, socjolingwistyczne kryteria zwi¹zane z adresowaniemtekstów. W opisach perfum kierowanych do kobiet pojawiaj¹siê dwa przeciwne wyobra¿enia mêskoœci. Pierwszym jest obraz mê¿czyznyprawdziwego, silnego, odwa¿nego i niezale¿nego. W drugim zaœ wizerunkudominuj¹ cechy tradycyjnie przypisywane kobietom, takie jaksubtelnoœæ, spontanicznoœæ, zmys³owoœæ czy niepoprawna romantycznoœæ.Mê¿czyzna wy³aniaj¹cy siê z opisów adresowanych do reprezentantówswojej p³ci jest albo uwodzicielem, albo nieskrêpowanym, ¿¹dnymprzygody podró¿nikiem. Za nowoœæ trzeba uznaæ pojawienie siêkategorii mê¿czyzny naszych czasów, który jest „uwik³any w wewnêtrznykonflikt, pe³en kontrastów”. Mê¿czyzna dotychczas by³ zdecydowany,a nie „rozdwojony”, jego zachowanie by³o jednoznaczne, raczej pozbawionerozdŸwiêków. Tradycyjnie niejednoznaczna i niezdecydowanaby³a kobieta. Przeniesienie cech kobiecych na mê¿czyznê w tekstachskierowanych do kobiet jest zatem eksplicytne, natomiast w opisach adresowanychdo mê¿czyzn – implicytne.Kobieta i mê¿czyzna w inny sposób prezentowani s¹ w reklamach perfumumieszczanych w czasopismach przeznaczonych dla mê¿czyzn, inaczejw tych, które adresowane s¹ do kobiet. Jedno natomiast jest wspólne– zarówno wspó³czesna kobieta, jak i wspó³czesny mê¿czyzna musz¹byæ wyj¹tkowi, niepowtarzalni, indywidualni, podobnie jak zapach,w który zdecyduj¹ siê przyoblec. Jest to zapewne refleks têsknoty za czasami,kiedy perfumy stanowi³y symbol elitarnoœci i absolutnego luksusu.Z pauperyzacj¹ markowych zapachów, ich umasowieniem twórcy perfumwalcz¹ przy u¿yciu s³ów – zgrabnie dobrane rozpalaj¹ wyobraŸniêkonsumentów, przygotowuj¹c ich tym samym do „w³aœciwego” rozpoznaniaolfaktorycznych doznañ.