Vi kan leve længere og sundere

Kampagnens kernebudskaber er at give befolkningen handlingsanvisninger for de anbefalede
genstandsgrænser, som for mænd og kvinder er på henholdsvis 21 og 14 genstande om ugen,
samt at begrænse alkoholindtaget til fem genstande på én gang, og at børn slet ikke bør drikke
alkohol. Sundhedsstyrelsens seneste ”Uge 40” kampagne i 2008 satte fokus på sammenhængen
mellem alkohol og helbredsmæssige konsekvenser, konkret at voksne maksimalt bør drikke
5 genstande ved en enkelt lejlighed.
Målet med den centrale massemedieindsats er primært at øge kendskabet til Sundhedsstyrelsens
anbefaling om max 5 genstande ved en enkelt lejlighed med henblik på at lokale parter
kan bruge kampagnen som afsæt for sundhedsfremmende aktiviteter.
Kampagnen afholdes i samarbejde mellem Sundhedsstyrelsen, regioner og frivillige organisationer.
B) ”6 om dagen” kampagnen
6-om dagen kampagnen har eksisteret siden 1995. Formålet med kampagnen er at øge danskernes
kendskab til kostanbefalingerne og derigennem det daglige forbrug af frugt og grønt,
således at voksne indtager mindst 600 gram og børn i alderen 4-10 år indtager mindst 300
gram frugt og grønt dagligt.
Anbefalingen, ”6 om dagen”, hviler på ”Frugt og grøntsager. Anbefalinger for indtagelse”, som
senest er opdateret i 2007. Kampagnen er et koordineret samarbejde mellem myndigheder,
detailhandlen samt branche- og producentorganisationer. Disse samarbejdspartnere består af:
Det tidligere Motions- og Ernæringsråd, Fødevarestyrelsen, Forskningsforeningen frugt, grønt
og kartofler, Kræftens Bekæmpelse, Hjerteforeningen, Sundhedsstyrelsen, FDB, Danish Meat
Association og Dansk Gartneri.
Kampagnen bygger på en kombination af en netværksstrategi og en mediestrategi. En meget
central strategi er at øge tilgængeligheden til frugt og grønt på steder, hvor de befolkningsgrupper,
der spiser mindst frugt og grønt, færdes. Det være sig på arbejdspladser, skoler, uddannelsesinstitutioner
og i detailhandlen. Dette suppleres med viden om frugt og grønt.
I relation til frugt og grønt skal kommunikationsindsatsen desuden bidrage med at styrke
madlavningsfærdigheder, påvirke holdninger, udvikle og fastholde positive sociale normer og
synlighed i offentligheden.
Evidens
A) ”Uge 40” kampagnen
GfKs forbrugerpanel indeholder oplysninger om indkøb af alkohol foretaget til hjemmet, dog
gælder det, at spiritus og ”ready to drink” ikke registreres i GfKs panel. Dette kompenseres
der for via et tidligere individpanel, hvor danskernes drikkevaner blev belyst over tid på baggrund
af respondenters indrapportering af indtagede drikkevarer (hvad, hvornår, hvorhenne,
i hvilken anledning). Det kan heraf konstateres, at danskerne skønsmæssigt drikker 0,018
liter spiritus for hver liter øl, der drikkes, mens der gennemsnitligt drikkes 0,023 liter ready to
drink i for hver liter øl. Ud fra disse skønsmæssige sammenhænge omgøres et beregnet forbrug
af spiritus og ready to drink på baggrund af det faktiske indkøb af øl.
i Ready to drink-drikke indeholder fx alkoholprodukter, som er blandet allerede, når forbrugeren køber dem, herunder fx
Breezer.
232