Unternehmungsführung und Organisation 2011/2012 1 ... - PBS
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• Erklären sie den Unterschied zwischen strategischem Geschäftsfeld <strong>und</strong> strategischem<br />
Geschäftsbereich. Wie hänge diese zusammen?<br />
SGF: Ergebnis der Außensegmentierung. Homogene Produkt-Markt-Kombination<br />
SGE: Innensegmentierung. Division oder K<strong>und</strong>egruppe<br />
Segmentierung des Unternehmens<br />
1. Schritt: Unterteilung in Produkt-Markt-Kombinationen (SGF)<br />
2. Schritt: Gegenüberstellung der ermittelten SGF zu den entsprechenden <strong>Organisation</strong>seinheiten<br />
(SGE)<br />
SGE formulieren für SGF Strategien <strong>und</strong> setzen diese um.<br />
• Anhand welcher Schlüsselfaktoren werden Erfolgsobjekte in der BCG-Matrix positioniert? Welche<br />
Konzepte können dazu verwendet werden?<br />
Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio.<br />
Schlüsselfaktoren<br />
Durchschnittliches Marktwachstum: Aufbau von Kostenvorteilen. Attraktivität.<br />
Relativer Marktanteil: Indikator für Wettbewerbsstärke. Verhältnis des eigenen Geschäftsbereich um<br />
stärksten Konkurrenten<br />
Auswahl der Schlüsselfaktoren durch Produkt/Marktlebenszyklusmodell <strong>und</strong> Konzept der<br />
Erfahrungskurve.<br />
Marktlebenszyklusmodell<br />
Stadien der Entwicklung, begrenzte Lebensdauer. Bestimmung von Informationen über das<br />
Marktwachstum<br />
UFO 33/93
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