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2.4 Smart Home 19
2.4.1 (Smart) Home Sharing als zentrale Ausprägung der Sharing Economy Konzepte
Die “Sharing Economy” oder “Collaborative Consumption” Bewegung verwendet das Diktum
“Nutzen statt Besitzen”, wie aus der Studie [SSbO10] bekanntgegeben und hat sich in den letzten
Jahren als ein neues, sehr lukratives Geschäftsmodell entwickelt. Der Unterschied zu einem traditionellen
Modell wird in der Einleitung des viel beachteten Buches “The Mesh” [Gan10] erläutert:
während im Fall eines “herkömmlichen” Geschäfts ein Produkt oder Dienstleistung erstellt, vermarktet
bzw. verkauft und damit hoffentlich auch ein Gewinn sammelt, steht das Sharing Economy den
Kunden mehrere Alternativen, Werkzeuge sowie mehr Peer-to-Peer Kraft, um die Vermarktung und
letztendlich Nutzung des angebotenen Produktes zu optimieren.
Die Optimierung in dieser Sinne kommt aus zwei grundlegenden Betrachtungen: verfügbare Peerto-Peer
Plattformen wie Social Media, Soziale Netzwerken werden ausgenutzt, um die Vermarktung
anzutreiben, um Waren und Dienste perspektivischer Kunden präzis anzubieten und zwar zu dem
Zeitpunkt, in dem sie es auch brauchen, ohne die Belastung und Kosten die durch ein Besitz der
Waren oder Diensten verursacht würde. Eine Umformulierung dieser Idee ist auch in einer Studie
beantragt von Airbnb 1 zu finden:
“Sei es der Kauf von privat zu privat, die Buchung einer Privatunterkunft für den Urlaub oder die
gemeinsame Nutzung von selten gebrauchten Gegenständen... Insbesondere die jüngere Generation
hat die Vorteile einer Ökonomie des Teilens wiederentdeckt und belebt sie dank Internettechnologie
neu. Hier liegt großes Potenzial für eine neue Nachhaltigkeit, die auch politisch und gesellschaftlich
unterstützt werden sollte”
Der Aspekt der Nachhaltigkeit wird in [SSbO10] auch notiert:
“Wenn sich mehrere Personen ein Auto oder einen Rasenmäher teilen und dieses bzw. diesen nicht
mehr selbst besitzen, braucht man weniger Autos bzw. Rasenmäher und damit weniger natürliche
Ressourcen , um dieselbe Menge an Personenkilometern bzw. dieselbe Fläche an gemähtem Rasen
“herzustellen” ”
Ohne weiter eingehen zu müssen, lassen sich die Vorteile des Sharing Economy zusammenfassen:
es wird gestrebt, eine neue ökonomische Bewegung zu erstellen, die eine “nachhaltigere Verbraucherherrschaft”
erschafft. Dafür entstehen die sogenannten “Peer-to-Peer-Marktplätze”, welche auf
soziale Prinzipien wie gegenseitiges Vertrauen, Ansehen und einen Gemeinschaftsgedank basieren,
indem die Kunden sich gegenseitig helfen, weniger zu kaufen und mehr zu benutzen [Gan10].
Büro- und Veranstaltungsräume 2 , Autos 3 sind zu mieten, sogar Versicherte können sich zu einem
Netzwerk schließen und gemeinsam bei Versicherungen sparen 4 – diese Beispiele zeigen nur einen
kleinen Teil der aktuellen Breite des Konzeptes. Eine systematisierte Behandlung verschiedener Richtungen,
in denen sich Sharing Economy bewegt (z.B. “Product Service Systems” oder “Communal
Economies”) wird in [BR10] gegeben.
1 Pressemitteilung “Deutschland teilt! Auf dem Weg in eine neue Konsumkultur”, Erscheinungsdatum: 19. Juni 2012,
http://www.enorm-magazin.de/blog/2012/06/19/studie-deutschland-teiltbestatigt-trend-des-teilens-in-deutschland/
2
http://www.deskwanted.com/
3
http://www.car2go.com/
4
http://www.friendsurance.de