forschungsbericht 1998 - Friedrich-Alexander-Universität Erlangen ...

Lehrstuhl für Kommunikations- und Politikwissenschaft 185
1. Bezeichnung des Lehrstuhls und des Lehrstuhlinhabers
Lehrstuhl für Kommunikations- und Politikwissenschaft
Prof. Dr. Winfried Schulz
Findelgasse 7/9
90402 Nürnberg
Tel.: 0911 / 5302 - 674
Fax: 0911 / 5302 - 659
E-Mail: Winfried.Schulz@wiso.uni-erlangen.de
URL: http://www.wiso.uni-erlangen.de/WiSo/Sozw/kommpol/
2. Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls
• Nutzung und Wirkung der Massenmedien
Untersuchungen darüber, wer welche Zeitungen und Zeitschriften liest, Radiosender hört
und Fernsehsender sieht, wieviel Zeit den einzelnen Medien gewidmet wird, in welchem Le-
benszusammenhang und aus welchen Motiven die verschiedenen Medien genutzt werden;
Untersuchungen über die Folgen der Mediennutzung, z.B. über Veränderungen des Verhal-
tens (in Freizeit, Familie), von Wissen und Vorstellungen, Emotionen und Einstellungen;
Untersuchungen über die Leistungen der Medien als Werbeträger.
• Kampagnen-, PR-Forschung
Untersuchungen über die Konzeption und Planung, über Implementation und Erfolg von
Kampagnen zur Beeinflussung der Öffentlichkeit (Wahlkampagnen, Public Relations-
Kampagnen, Social Marketing-Kampagnen), Resonanzanalysen.
• Inhalte der Medien und ihre Entstehung
Untersuchungen über die Arbeitsweise der Medien, Einflüsse auf die Nachrichtenproduktion,
Inhaltsstruktur von Presse, Radio, Fernsehen und Nachrichtenagenturen, über die Qualität
der Berichterstattung und Unterhaltungsbeiträge; inhaltsanalytische Methodenentwicklung.
• Medienökonomie
Untersuchungen zur Struktur und Dynamik der Medien- und Werbewirtschaft aus sektoraler
und marktbezogener Perspektive, Interdependenzen mit gesellschaftlichen bzw. politischen
Entwicklungen