forschungsbericht 1998 - Friedrich-Alexander-Universität Erlangen ...

Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing 11
1. Bezeichnung des Lehrstuhls und des Lehrstuhlinhabers
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Prof. Dr. Hermann Diller
Lange Gasse 20
90403 Nürnberg
Tel.: 0911 / 5302 – 214
Fax: 0911 / 5302 – 210
E-Mail: wsma01@wsrz2.wiso.uni-erlangen.de
URL: http://www.wiso.uni-erlangen.de/WiSo/BWI/Mark/
2. Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls
• Beziehungs-Marketing
• Preis-Management
• Handels-Marketing
• Organisation und Vertrieb
• Internationales Marketing
• Multimedia und Marketing
• Hochschul-Marketing
3. Beendete Forschungsprojekte des Lehrstuhls in 1998
3.1. Preispolitische Probleme und Lösungsansätze im Rahmen der Euro-Einführung
Partner: Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg
Bearbeiter: Prof. Dr. H. Diller, Dipl.-Kfm. B. Ivens,
cand. rer. pol. J. Sigerus
Projektstart und –ende: August 1997 – Februar 1998
Charakterisierung: Experimentelle empirische Studie zur Wahrnehmung von Preisen in
Euro, DM sowie bei doppelter Preiszeichnung. Ermittlung von Preis-
schwellen, Preiselastizitäts- sowie Marktanteilseffekten.
3.2. Benchmarking im Vertrieb eines Investitionsgüterherstellers
Partner: Fa. Loos International
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. K. Schober, cand. rer. pol. D. Herfried
Projektstart und –ende: Juli 97 – Februar 98
Charakterisierung: Theoretische Durchdringung des Benchmarking; Exemplarische
Durchführung und Analyse eines Benchmarking-Prozeß bei Kunden-
bearbeitungs- und Auftragsabwicklungsprozessen im Vertrieb des
mittelständischen Kesselherstellers.