Hamburgs öffentliche Unternehmen - FHH Beteiligungsbericht ...

Wirtschaftsförderung Beteiligungsbericht
Geschäftsverlauf
Die Hamburg Marketing GmbH (HMG) hat im Berichtsjahr 2007 ihre Aktivitäten zur Steigerung des
Bekanntheitsgrades sowie zur Steigerung der Standortattraktivität und Internationalität Hamburgs und
der Metropolregion fortgesetzt. Hierzu wurden unter anderem folgende Maßnahmen durchgeführt:
• Einführung eines Controllingsystems für die Wirkung der Marke Hamburg und der Aktivitäten der
am Stadtmarketing beteiligten Gesellschaften
• Entwicklung eines Eventkriterienkatalogs, der die Wirkung öffentlicher Veranstaltungen für das
Stadtmarketing darstellt und auf dessen Grundlage Behörden und Veranstalter in der
Optimierung ihrer Veranstaltungen beraten werden können
• Verbreitung des Kommunikationsmusters mit Hilfe einer Workshop-Reihe mit den am Hamburg
Marketing beteiligten Unternehmen und Einführung des Online-Kommunikationsmusters
• Ausbau des Mediaservers, insbesondere durch Erweiterung des Angebots an rechtefreien
Bildern
• Evaluierung und Fortsetzung des Magazins „Hamburg – Das Magazin der Metropole“ durch
Herausgabe von insgesamt vier Ausgaben in 2007
• Durchführung des Live Earth Konzertes, des Reeperbahnfestivals, der Triathlon WM in 2007
• Durchführung internationaler Journalistenprogramme u.a. anlässlich des Filmfestes, des
Reeperbahnfestivals, der Grundsteinlegung zur Elbphilharmonie oder zu den genannten
sportlichen Highlights.
Daneben wurden wesentliche strukturelle Änderungen vollzogen: Die Metropolregion Hamburg wurde
durch Aufnahme der 14 Kreise und Landkreise der Metropolregion und des Landkreises Ludwigslust
als Gesellschafter in die HMG integriert. Mit dem Ziel einer engeren Verzahnung der
Marketingplanungen zwischen HMG, HHT und HWF hat sich die HMG durch den Erwerb
entsprechender Geschäftsanteile an der HHT und der HWF beteiligt. Ab dem 1.1.2008 verfügen HMG
und HWF darüber hinaus mit Herrn Heinrich Lieser über einen gemeinsamen Vorsitzenden der
Geschäftsführung.
Ausblick
Auch die kommenden Jahre werden durch die strukturellen Veränderungen gekennzeichnet sein, die
mit dem Beschluss des Senats und der Bürgerschaft zur Weiterentwicklung und Umstrukturierung der
HMG (Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft Nr. 18/5529 vom 19. Dezember 2006) einhergehen.
Wesentliche Herausforderungen werden die Integration der Metropolregion in die HMG und die
Verzahnung der HMG mit der HWF sein. Zur Integration der Metropolregion soll ein gemeinsamer
Aktionsplan entwickelt werden, den es in den kommenden 2 Jahren mit Blick auf die für das Jahr
2009 verabredete Evaluation erfolgreich umzusetzen gilt. Zur Verzahnung von HMG und HWF soll ein
Konzept zur organisatorischen und inhaltlichen Verzahnung entwickelt und ebenfalls zur Umsetzung
gebracht werden.
Zu den wesentlichen strategischen Herausforderungen zählen in den kommenden Jahren die
Markenführung und die Stärkung des Verständnisses für die Marke Hamburg. Die Außendarstellung
Hamburgs gilt es weiter auf einander abzustimmen, so dass die Einführung des Kennzahlensystems
und die Vereinheitlichung der Marketingpläne im Focus der strategischen Aktivitäten zur Stärkung der
Marke Hamburg liegen. Die Akzeptanz des Kommunikationsmusters soll durch den Aufbau eines
Markenservices unterstützt werden. Über die Großveranstaltungen Hamburg Cruise Days und Tag
der Deutschen Einheit sollen die Stärken Hamburgs transportiert und mit entsprechenden Bildern in
den internationalen Medien positioniert werden. Weitere wichtige Aktivitäten liegen im Bereich der
internationalen Media-Relations. Anlassbezogen wird hier Hamburg mit Markenthemen in den
internationalen Medien platziert werden.
Aufsichtsrat
• Ole von Beust (Vorsitzender), Erster Bürgermeister
Hamburg Marketing GmbH Seite 121